{"id":28661,"date":"2022-05-11T09:39:11","date_gmt":"2022-05-11T09:39:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.snackhistory.com\/la-guerra-de-las-colas-historia-marcas-y-cronologia\/"},"modified":"2026-06-17T17:48:01","modified_gmt":"2026-06-17T17:48:01","slug":"la-guerra-de-las-colas-historia-marcas-y-cronologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/la-guerra-de-las-colas-historia-marcas-y-cronologia\/","title":{"rendered":"La guerra de las colas: historia, marcas y cronolog\u00eda"},"content":{"rendered":"<p><!-- shseo:nostalgia --><\/p>\n\n<h2 class=\"shseo-nostalgia-heading\">\u00cdndice de nostalgia de la historia de los aperitivos: \u2b50\u2b50\u2b50\u2b50\u2b50<\/h2>\n<p><!-- \/shseo:nostalgia --><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 has o\u00eddo sobre la \u00abguerra de las colas\u00bb? En el mundo actual, casi todo el mundo sabe que existe una rivalidad larga y feroz entre Coca-Cola y <a href=\"https:\/\/www.snackhistory.com\/pepsi\/\">Pepsi<\/a>. Son los refrescos favoritos de mucha gente, y ambos se mantienen firmes en el mercado gracias a sus clientes fieles. Pero alg\u00fan d\u00eda, esta rivalidad llegar\u00e1 a su fin y se llevar\u00e1 por delante a una de estas marcas.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las grandes \u00abguerras de la cola\u00bb de la d\u00e9cada de los 80 fueron una rivalidad ideol\u00f3gica entre <a href=\"https:\/\/www.snackhistory.com\/coca-cola\/\">Coca-Cola<\/a> y PepsiCo, dos superpotencias que se enfrentaban por la fama y la supremac\u00eda mundiales, y, tras todos estos a\u00f1os, todav\u00eda se puede percibir la tensi\u00f3n entre Coca-Cola y Pepsi. A veces ocurre \u00abde forma encubierta\u00bb, pero hay ocasiones en las que lo expresan claramente en sus comunicaciones y anuncios.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Descubre m\u00e1s sobre la \u00abguerra de las colas\u00bb y c\u00f3mo cambi\u00f3 la econom\u00eda, la cultura y el sector de los refrescos en general en todo el mundo.<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.snackhistory.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cola-Wars-The-Famous-Confrontation-Between-Coca-Cola-Pepsi-683x1024.jpg\" alt=\"La guerra de las colas: el famoso enfrentamiento entre Coca-Cola y Pepsi\" class=\"wp-image-12720\" srcset=\"https:\/\/www.snackhistory.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cola-Wars-The-Famous-Confrontation-Between-Coca-Cola-Pepsi-683x1024.jpg 683w, https:\/\/www.snackhistory.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cola-Wars-The-Famous-Confrontation-Between-Coca-Cola-Pepsi-200x300.jpg 200w, https:\/\/www.snackhistory.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cola-Wars-The-Famous-Confrontation-Between-Coca-Cola-Pepsi-768x1152.jpg 768w, https:\/\/www.snackhistory.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cola-Wars-The-Famous-Confrontation-Between-Coca-Cola-Pepsi.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure><\/div>\n<p><!-- shseo:facts --><\/p>\n\n<div class=\"shseo-facts-wrap\"><table class=\"shseo-facts-table\"><thead><tr><th>La guerra de las colas<\/th><th>Datos<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"shseo-facts-label\">La era de la \u00abguerra de las colas\u00bb<\/td><td>A\u00f1os 80 (apogeo de la rivalidad), aunque la competencia comenz\u00f3 en 1902<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-facts-label\">Participantes<\/td><td>Coca-Cola Company y PepsiCo<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-facts-label\">Fundaci\u00f3n de Coca-Cola<\/td><td>1892, Atlanta, Georgia<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-facts-label\">Fundaci\u00f3n de Pepsi-Cola Company<\/td><td>1902, Carolina del Norte<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-facts-label\">Creador de la Coca-Cola original<\/td><td>Farmac\u00e9utico de Columbus, Georgia, 1886<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-facts-label\">Creador de la Pepsi original<\/td><td>Farmac\u00e9utico de Carolina del Norte, 1893<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-facts-label\">Pa\u00eds de origen<\/td><td>Estados Unidos<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-facts-label\">Tipo de producto<\/td><td>Refrescos carbonatados (cola)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div>\n<p><!-- \/shseo:facts --><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo comenzaron las \u00abguerras de la cola\u00bb?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de analizar el concepto de las \u00abguerras de la cola\u00bb, echemos primero un vistazo a la breve historia de los dos protagonistas de este enfrentamiento: Coca-Cola y Pepsi. La primera <a href=\"https:\/\/www.snackhistory.com\/coca-cola\/\">Coca-Cola<\/a> fue creada en 1886 por un farmac\u00e9utico de Columbus, Georgia, que comenz\u00f3 a vender refrescos, pero no fue hasta seis a\u00f1os despu\u00e9s cuando se fund\u00f3 la Coca-Cola Company, a cargo de un farmac\u00e9utico de Atlanta que hab\u00eda conseguido la receta de la primera Coca-Cola original. Curiosamente, la Coca-Cola conten\u00eda peque\u00f1as cantidades de coca\u00edna hasta 1929, a\u00f1o en que se elimin\u00f3 de su composici\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro farmac\u00e9utico, inspirado tras ver el \u00e9xito de Coca-Cola, invent\u00f3 su bebida en 1893 en Carolina del Norte. Al principio, su refresco se llamaba \u00abBrad\u2019s Drink\u00bb, pero probablemente todos podamos imaginar que ese no pod\u00eda ser el nombre de una marca con tan grandes ambiciones. As\u00ed pues, en 1898 cambi\u00f3 el nombre de su refresco de \u00ab<strong>Brad\u2019s Drink<\/strong>\u00bb a \u00ab<strong>Pepsi-Cola<\/strong>\u00bb y fund\u00f3 la <a href=\"https:\/\/www.snackhistory.com\/pepsi\/\">Pepsi-Cola Company<\/a> en 1902.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dado que ambas empresas se hab\u00edan consolidado en el mercado, esto significaba que, autom\u00e1ticamente, eran competidoras, por lo que compitieron entre s\u00ed desde el principio. A ello tambi\u00e9n contribuy\u00f3 el hecho de que sus productos no eran \u2014ni son\u2014 tan radicalmente diferentes entre s\u00ed.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque prefieras una de las dos, normalmente la sustituir\u00edas sin problemas por la otra. Ambas organizaciones comprendieron que la batalla no se libraba por ver qui\u00e9n ten\u00eda el mejor producto, sino por ver qui\u00e9n pod\u00eda ofrecer la mejor experiencia al cliente y crear la mejor imagen de marca.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Coca-Cola contra Pepsi<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque la guerra comenz\u00f3 desde el primer momento, el t\u00e9rmino \u00ab<strong>guerra de las colas<\/strong>\u00bb surgi\u00f3 al cabo de unos a\u00f1os. El t\u00e9rmino \u00abguerra de las colas\u00bb se acu\u00f1\u00f3 para definir las estrategias publicitarias y de marketing con las que compet\u00edan la empresa Coca-Cola y PepsiCo. Coca-Cola ha sido durante mucho tiempo la cola m\u00e1s popular en la mayor\u00eda de los pa\u00edses, seguida de Pepsi. Ambas han mantenido las posiciones que ocupaban en el momento de su creaci\u00f3n en sus respectivos mercados.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras que la publicidad de Coca-Cola se centraba tradicionalmente en emociones como <a href=\"https:\/\/www.foodmag.com.au\/cokes-newest-marketing-campaign-shares-the-nostalgia-of-music\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la nostalgia, la familia y los amigos<\/a>, y transmit\u00eda a sus clientes sentimientos valiosos, Pepsi, por su parte, se ha posicionado como una marca juvenil, una empresa moderna y en r\u00e1pido crecimiento capaz de adaptarse a los cambios sociales de una nueva generaci\u00f3n de j\u00f3venes. Incluso hoy en d\u00eda, ambas mantienen la misma ideolog\u00eda.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coca-Cola siempre ha ido un paso por delante de Pepsi, por lo que hab\u00eda decidido que lo m\u00e1s importante era mantener su imagen saludable como la bebida m\u00e1s popular de Estados Unidos, que la gente asociaba con recuerdos y sentimientos especiales. Por su parte, Pepsi decidi\u00f3 plantar cara a Coca-Cola con dos estrategias:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>manteniendo sus precios bajos.<\/li><li>ofreciendo m\u00e1s refresco de cola en botellas m\u00e1s grandes.<\/li><\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo interesante es que, aunque ambas empresas hac\u00edan todo lo posible por convencer a la gente de que comprara sus productos, no sacaban nuevos modelos cada a\u00f1o, sino que se limitaban a a\u00f1adir peque\u00f1os detalles a los productos. Por ejemplo, Pepsi a\u00f1adi\u00f3 pajitas para que sus bebidas resultaran m\u00e1s pr\u00e1cticas para los clientes. La verdadera batalla se libraba entre los responsables de marketing de estas grandes empresas.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l fue su estrategia principal?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A lo largo de las siguientes d\u00e9cadas, la \u00abguerra de las colas\u00bb se intensific\u00f3, y la Coca-Cola se impuso como la bebida m\u00e1s popular. Coca-Cola lanz\u00f3 su famosa campa\u00f1a publicitaria con Pap\u00e1 Noel en 1931 y la posicion\u00f3 como una bebida agradable que se pod\u00eda disfrutar durante todo el a\u00f1o.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras tanto, la empresa Pepsi-Cola atravesaba dificultades econ\u00f3micas. Tanto Coca-Cola como Pepsi dieron prioridad a la promoci\u00f3n en el punto de venta, colocando sus productos en restaurantes y animando a los establecimientos a que fomentaran la compra de sus productos entre los clientes.\u00a0<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Decisiones importantes durante la Segunda Guerra Mundial<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante <strong>la Segunda Guerra Mundial<\/strong>, Coca-Cola se promocion\u00f3 como una marca patri\u00f3tica que acompa\u00f1aba a los estadounidenses all\u00e1 donde fueran, a trav\u00e9s de una serie de anuncios. Pepsi afirmaba que, al tener m\u00e1s calor\u00edas, era m\u00e1s beneficiosa para los soldados y aportaba vitalidad al esfuerzo b\u00e9lico estadounidense.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hablando de la \u00abguerra de las colas\u00bb, es importante mencionar que Pepsi tuvo que importar az\u00facar de M\u00e9xico porque Coca-Cola colaboraba estrechamente con el Gobierno y estaba exenta del racionamiento de az\u00facar. Coca-Cola era una prioridad para el Gobierno de EE. UU. Para satisfacer la demanda de los soldados, que bebieron 5 mil millones de botellas de Coca-Cola a lo largo de la batalla, la empresa construy\u00f3 64 plantas embotelladoras en todo el mundo. Fue una situaci\u00f3n injusta para Pepsi, por lo que present\u00f3 una queja ante el Gobierno federal, pero no se tom\u00f3 ninguna medida al respecto.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un dato curioso que, en 1950, Coca-Cola se refiriera a s\u00ed misma como \u00abCoke\u00bb por primera vez. Inventarse un apodo para la marca es una idea inteligente, pero sabes que has tenido \u00e9xito cuando la gente empieza a utilizar ese apodo.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El reto Pepsi<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La situaci\u00f3n en torno a la \u00abguerra de las colas\u00bb se volvi\u00f3 tensa en la d\u00e9cada de 1970. Solo el 4 % de los consumidores de refrescos de cola afirmaba beber exclusivamente Pepsi, mientras que el 18 % afirmaba beber exclusivamente Coca-Cola. Pero Pepsi lanz\u00f3 una campa\u00f1a de marketing que supuso el punto de inflexi\u00f3n en la \u00abguerra de las colas\u00bb. Fue una especie de declaraci\u00f3n clara de que la lucha ideol\u00f3gica entre estas dos marcas era mucho mayor de lo que parec\u00eda.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 1975, Pepsi puso en marcha una <a href=\"https:\/\/juiceboxinteractive.com\/blog\/how-pepsi-won-the-battle-but-lost-the-challenge\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1a de marketing<\/a> conocida como el \u00ab<strong>Pepsi Challenge<\/strong>\u00bb. El concepto de la campa\u00f1a consist\u00eda en realizar una cata a ciegas para demostrar que m\u00e1s gente prefer\u00eda la Pepsi a la Coca-Cola. Pepsi descartaba f\u00e1cilmente los casos en los que la gente prefer\u00eda la Coca-Cola a la Pepsi, pero, curiosamente, incluso cuando se realizaba la prueba en un entorno controlado, la Pepsi resultaba ser la preferida en aproximadamente el 57 % de las ocasiones. Adem\u00e1s, las pruebas internas de Coca-Cola revelaron los mismos resultados.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poco despu\u00e9s, Coca-Cola empez\u00f3 a perder clientes, \u00a1mientras que Pepsi subi\u00f3 hasta alcanzar el 11 %! Y esto ocurri\u00f3 en un periodo en el que Coca-Cola gastaba mucho m\u00e1s dinero en publicidad que Pepsi. Se trataba de un hecho inimaginable en la historia: por primera vez en casi un siglo, Pepsi casi hab\u00eda alcanzado a Coca-Cola.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coca-Cola se dio cuenta de que algo no iba bien y de que ten\u00eda que introducir cambios importantes. En 1980, sustituyeron el az\u00facar por el jarabe de ma\u00edz con alto contenido en fructosa como edulcorante principal. En 1982, tambi\u00e9n aplicaron la marca Coca-Cola a otro producto por primera vez: su nuevo producto con edulcorante artificial llamado Diet Coke. Pepsi tambi\u00e9n contaba con un producto similar, conocido como <a href=\"https:\/\/www.snackhistory.com\/diet-pepsi\/\">Pepsi Light<\/a>. Mientras tanto, la \u00abguerra de las colas\u00bb sigui\u00f3 intensific\u00e1ndose.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo se invent\u00f3 la \u00abNew Coke\u00bb<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coca-Cola, por su parte, estaba perdiendo cuota de mercado frente a Pepsi y a las bebidas con edulcorantes artificiales. Hab\u00eda pasado de una cuota de mercado del <strong>60 % <\/strong>durante la Segunda Guerra Mundial a solo <strong>un 24 %<\/strong> en 1983. Fue en ese momento cuando Coca-Cola decidi\u00f3 crear un nuevo sabor de Coca-Cola, elaborado con diferentes sabores e ingredientes.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La opini\u00f3n general era que la Pepsi ten\u00eda <em>un sabor m\u00e1s dulce y suave<\/em>, mientras que se dec\u00eda que la Coca-Cola ten\u00eda un <em>sabor m\u00e1s intenso<\/em>. El vicepresidente de marketing de Coca-Cola y presidente para Estados Unidos supervis\u00f3 un proyecto secreto para modificar la receta de Coca-Cola con el fin de que pudiera competir con Pepsi en las pruebas de sabor y la gente volviera a decantarse por \u00ab<strong>el estilo de vida americano<\/strong>\u00bb: Coca-Cola.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, llegaron a un punto en la \u00abguerra de las colas\u00bb en el que ganaban <strong>el 50 %<\/strong> de las pruebas a ciegas y sol\u00edan superar a Pepsi por<strong> <\/strong>un margen del <strong>6 al 8 %,<\/strong> tras mucho trabajo e investigaci\u00f3n. Coca-Cola hizo todo lo posible para contrarrestar a Pepsi e inventar un producto capaz de superar el sabor de esta, incluso en pruebas a ciegas. Entonces, \u00bfqu\u00e9 quedaba por hacer en la \u00abguerra de las colas\u00bb? Tras 99 a\u00f1os, Coca-Cola revel\u00f3 con orgullo que la f\u00f3rmula de su famoso refresco iba a cambiar.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo el mundo empez\u00f3 a llamarla la \u00ab<strong>New Coke<\/strong>\u00bb. Lo que enfad\u00f3 a\u00fan m\u00e1s a los consumidores de Coca-Cola fue que no iban a volver a utilizar la f\u00f3rmula antigua, sino que esta se retirar\u00eda y no se vender\u00eda como un producto independiente. La gente sent\u00eda curiosidad por la nueva bebida, por lo que las ventas iniciales de Coca-Cola aumentaron un 8 % tras el anuncio. La noticia acapar\u00f3 los titulares de todo el mundo y las acciones de Coca-Cola subieron.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, dado que se ha convertido en un hito cultural, probablemente ya sepas lo que ocurri\u00f3 despu\u00e9s. La reacci\u00f3n del p\u00fablico ante <strong>la \u00abNew Coke\u00bb<\/strong> fue r\u00e1pida, dura y desfavorable. Se enviaron m\u00e1s de 40 000 quejas a Coca-Cola en protesta por la f\u00f3rmula modificada. La l\u00ednea de atenci\u00f3n al cliente de Coca-Cola recibi\u00f3 una avalancha de llamadas negativas en las que se exig\u00eda que se recuperara la Coca-Cola de siempre, ya que se consideraba no solo una simple bebida, sino casi un patrimonio cultural del pueblo estadounidense.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores organizaron protestas en las ciudades donde se lanz\u00f3 la New Coke, mientras que algunas personas intentaron importar la Coca-Cola de siempre desde otros pa\u00edses. Surgieron grupos como los \u00ab<strong>Old Cola Drinkers of America<\/strong>\u00bb. A la gente le gustaba la New Coke. El sabor era bueno, pero desde el principio qued\u00f3 claro que lo importante no era tanto el sabor como la experiencia asociada a ella.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Coke vs. Pepsi | Cola Wars Lookback\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MHZQAYrr5-Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n<p><!-- shseo:timeline --><\/p>\n\n<div class=\"shseo-timeline-wrap\"><h2 class=\"shseo-section-title\">Cronolog\u00eda de la \u00abguerra de la cola\u00bb<\/h2><ul class=\"shseo-timeline\"><li><strong>1886<\/strong> \u2014 Un farmac\u00e9utico de Columbus (Georgia) elabora la primera Coca-Cola<\/li><li><strong>1892<\/strong> \u2014 Se funda oficialmente la Coca-Cola Company en Atlanta<\/li><li><strong>1893<\/strong> \u2014 Se inventa \u00abBrad&#8217;s Drink\u00bb en Carolina del Norte, origen de Pepsi<\/li><li><strong>1898<\/strong> \u2014 \u00abBrad&#8217;s Drink\u00bb pasa a llamarse \u00abPepsi-Cola\u00bb<\/li><li><strong>1902<\/strong> \u2014 Se funda oficialmente la empresa Pepsi-Cola<\/li><li><strong>1929<\/strong> \u2014 Se elimina la coca\u00edna de la f\u00f3rmula de la Coca-Cola<\/li><li><strong>1931<\/strong> \u2014 Coca-Cola lanza su emblem\u00e1tica campa\u00f1a publicitaria con Pap\u00e1 Noel<\/li><li><strong>1941<\/strong> \u2014 La Segunda Guerra Mundial marca las estrategias de marketing patri\u00f3ticas y militares de ambas marcas<\/li><li><strong>A\u00f1os 80<\/strong> \u2014 La \u00abguerra de las colas\u00bb alcanza su punto \u00e1lgido a medida que se intensifica la rivalidad ideol\u00f3gica a nivel mundial<\/li><\/ul><\/div>\n<p><!-- \/shseo:timeline --><\/p>\n<p><!-- shseo:comparison --><\/p>\n\n<div class=\"shseo-comparison-wrap\"><h2 class=\"shseo-section-title\">La guerra entre Coca-Cola y Pepsi<\/h2><table class=\"shseo-comparison-table\"><thead><tr><th>Reportaje<\/th><th>La guerra de las colas<\/th><th>Pepsi<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"shseo-comparison-feature\">Fundada<\/td><td>Coca-Cola: 1886 (empresa 1892)<\/td><td>Pepsi: 1893 (empresa en 1902)<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-comparison-feature\">Origen<\/td><td>Columbus y Atlanta, Georgia<\/td><td>Carolina del Norte<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-comparison-feature\">Inventor<\/td><td>Farmac\u00e9utico de Atlanta<\/td><td>Farmac\u00e9utico de Carolina del Norte<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-comparison-feature\">Enfoque de marketing<\/td><td>Nostalgia, familia, emociones, cultura estadounidense<\/td><td>Juventud, modernidad, tendencias sociales<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-comparison-feature\">Estrategia de precios<\/td><td>Precios de gama alta, de l\u00edder de mercado<\/td><td>Precios m\u00e1s bajos para competir con Coca-Cola<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-comparison-feature\">Relaciones con el Gobierno (Segunda Guerra Mundial)<\/td><td>Exenci\u00f3n del racionamiento de az\u00facar<\/td><td>Tuvo que importar az\u00facar de M\u00e9xico<\/td><\/tr><tr><td class=\"shseo-comparison-feature\">Posici\u00f3n en el mercado<\/td><td>Hist\u00f3ricamente, la cola n\u00famero uno a nivel mundial<\/td><td>Hist\u00f3ricamente la segunda, compitiendo con Coca-Cola<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div>\n<p><!-- \/shseo:comparison --><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La guerra de las colas contin\u00faa<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que ocurri\u00f3 despu\u00e9s ha convertido a la \u00abNew Coke\u00bb en uno de los casos m\u00e1s interesantes de la historia mundial del marketing. Pepsi, por su parte, public\u00f3 un anuncio a toda p\u00e1gina en el <a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/1985\/05\/12\/nyregion\/the-talk-of-pepsico-at-pepsico-victory-is-declared.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">New York Times <\/a>proclamando la victoria en la \u00abguerra de las colas\u00bb. Pero era muy pronto para celebrar la victoria. Es m\u00e1s, nadie sab\u00eda entonces que Coca-Cola iba a volver con toda su fuerza.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Corporaci\u00f3n Coca-Cola hizo un anuncio tan solo 79 d\u00edas despu\u00e9s, en el que afirmaba que la empresa Coca-Cola volver\u00eda a comercializar la f\u00f3rmula antigua bajo el nombre <strong>de Coca-Cola Classic<\/strong>. Los directivos de Coca-Cola preve\u00edan que la Coca-Cola Classic ser\u00eda una iniciativa puntual entre bastidores. Las cr\u00edticas se ir\u00edan apagando y ah\u00ed acabar\u00eda todo. \u00abCoca-Cola\u00bb ser\u00eda el nombre de la marca para la nueva f\u00f3rmula.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, eso nunca lleg\u00f3 a ocurrir. Coca-Cola recuper\u00f3 su receta anterior en 1992, tan solo siete a\u00f1os despu\u00e9s de que la <em>f\u00f3rmula<\/em> de <em>la New Coke<\/em> pasara a llamarse <strong>Coke II<\/strong>. Hasta 2009, Coca-Cola sigui\u00f3 utilizando el t\u00e9rmino \u00abcl\u00e1sica\u00bb en sus etiquetas. En 1998, la Coke II solo se comercializaba en unos pocos mercados, y en 2002 se retir\u00f3 oficialmente del mercado.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar del fiasco de la \u00abNew Coke\u00bb en la \u00abguerra de las colas\u00bb, las ventas de Coca-Cola aumentaron tras su lanzamiento. Coca-Cola tambi\u00e9n lanz\u00f3 la \u00abCherry Coke\u00bb en 1985, que fue un gran \u00e9xito. La atenci\u00f3n y la repercusi\u00f3n medi\u00e1tica que rode\u00f3 el lanzamiento de la \u00abNew Coke\u00bb, as\u00ed como el posterior cambio de rumbo, se tradujeron en una enorme cantidad de publicidad gratuita para la empresa.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas teor\u00edas conspirativas afirman que la empresa Coca-Cola sab\u00eda desde el principio que se producir\u00eda esa reacci\u00f3n y que la organiz\u00f3 para atraer a los consumidores y que estos mostraran su apoyo al producto. Las conversaciones mantenidas a lo largo de muchas d\u00e9cadas con los ejecutivos implicados demuestran que no fue as\u00ed.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La reencarnaci\u00f3n de la New Coke<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La guerra de las colas nunca ha terminado del todo. A pesar de los avances que logr\u00f3 en los a\u00f1os 80, Pepsi nunca super\u00f3 a Coca-Cola en cuota de mercado. Pepsi lanz\u00f3 al mercado varios productos interesantes, como <a href=\"https:\/\/www.snackhistory.com\/crystal-pepsi\/\">la Crystal Pepsi<\/a>, que era una versi\u00f3n de Pepsi sin colorantes.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un extra\u00f1o ep\u00edlogo de la historia de la New Coke, la empresa Coca-Cola anunci\u00f3 en 2019 que la New Coke volver\u00eda para una promoci\u00f3n de duraci\u00f3n limitada vinculada a la serie de Netflix \u00ab<a href=\"https:\/\/www.imdb.com\/title\/tt4574334\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Stranger Things<\/a>\u00bb. Fabricaron 500 000 latas y solo las vendieron por Internet. La demanda de la New Coke fue tan alta que los servidores de la empresa se colapsaron.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Incluso despu\u00e9s de todos estos a\u00f1os, los restaurantes no sirven tanto Coca-Cola como Pepsi, ya que ambas empresas compiten entre s\u00ed y, en consecuencia, se han establecido contratos con los proveedores que establecen que, si solo se pide una de ellas, su producto ser\u00e1 m\u00e1s barato.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En resumen, la famosa \u00abguerra de las colas\u00bb termin\u00f3 con el triunfo del famoso producto de Coca-Cola, la Diet Coke. Hoy en d\u00eda, tanto <strong>Coca-Cola<\/strong> como <strong>PepsiCo <\/strong>son l\u00edderes mundiales en el sector de las bebidas y ofrecen a los consumidores cientos de marcas de bebidas. Ambas empresas han logrado convertirse en marcas de refrescos muy queridas por personas de todo el mundo. Aunque Coca-Cola siempre ha demostrado ir un paso por delante de Pepsi, ambas cuentan con clientes fieles que se identifican con estas marcas.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos estos experimentos y anuncios publicitarios no solo han influido en el sector de las bebidas, sino que tambi\u00e9n han aportado argumentos de peso para los estudios de marketing. \u00bfQu\u00e9 marca acabar\u00e1 imponi\u00e9ndose en el mercado? \u00a1Cu\u00e9ntanos tu opini\u00f3n en la secci\u00f3n de comentarios m\u00e1s abajo!<\/p>\n<p><!-- shseo:faq --><\/p>\n\n<div class=\"shseo-faq-wrap\"><h2 class=\"shseo-section-title\">Preguntas frecuentes sobre la \u00abguerra de las colas\u00bb<\/h2><div class=\"shseo-faq-item\"><h3 class=\"shseo-faq-q\">\u00bfCu\u00e1ndo comenz\u00f3 la \u00abguerra de las colas\u00bb?<\/h3><p class=\"shseo-faq-a\">La \u00abguerra de las colas\u00bb comenz\u00f3, en esencia, tan pronto como ambas empresas entraron en el mercado, ya que Coca-Cola se fund\u00f3 en 1892 y Pepsi-Cola Company en 1902. Sin embargo, el t\u00e9rmino \u00abguerra de las colas\u00bb se acu\u00f1\u00f3 espec\u00edficamente para describir la intensa competencia publicitaria y de marketing entre las dos marcas. La rivalidad se intensific\u00f3 considerablemente durante la d\u00e9cada de 1980, convirti\u00e9ndose en una aut\u00e9ntica batalla ideol\u00f3gica por la fama y la supremac\u00eda a nivel mundial.<\/p><\/div><div class=\"shseo-faq-item\"><h3 class=\"shseo-faq-q\">\u00bfCu\u00e1les fueron las principales estrategias de marketing de Coca-Cola y Pepsi durante las \u00abguerras de la cola\u00bb?<\/h3><p class=\"shseo-faq-a\">Coca-Cola centr\u00f3 su publicidad en emociones como la nostalgia, la familia y la amistad, con el objetivo de mantener su imagen saludable como la bebida m\u00e1s querida de Estados Unidos. Pepsi, por su parte, se posicion\u00f3 como una marca juvenil y moderna que conectaba con las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes. Pepsi tambi\u00e9n compiti\u00f3 manteniendo sus precios por debajo de los de Coca-Cola y ofreciendo m\u00e1s refresco en botellas m\u00e1s grandes para atraer a los consumidores que se preocupaban por el presupuesto.<\/p><\/div><div class=\"shseo-faq-item\"><h3 class=\"shseo-faq-q\">\u00bfC\u00f3mo afect\u00f3 la Segunda Guerra Mundial a la \u00abguerra de las colas\u00bb?<\/h3><p class=\"shseo-faq-a\">Durante la Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola se promocion\u00f3 como una marca estadounidense patri\u00f3tica y se benefici\u00f3 de una estrecha relaci\u00f3n con el Gobierno de EE. UU., que la eximi\u00f3 del racionamiento de az\u00facar. Pepsi, al no poder acceder a los mismos suministros de az\u00facar, tuvo que importarla de M\u00e9xico. Pepsi contraatac\u00f3 promocionando su mayor contenido cal\u00f3rico como algo beneficioso para los soldados, alegando que aportaba vitalidad al esfuerzo b\u00e9lico estadounidense.<\/p><\/div><div class=\"shseo-faq-item\"><h3 class=\"shseo-faq-q\">\u00bfConten\u00eda Coca-Cola coca\u00edna en sus or\u00edgenes?<\/h3><p class=\"shseo-faq-a\">S\u00ed, seg\u00fan la publicaci\u00f3n, la Coca-Cola conten\u00eda peque\u00f1as cantidades de coca\u00edna desde su creaci\u00f3n en 1886 hasta 1929, cuando se elimin\u00f3 el ingrediente de la f\u00f3rmula. La bebida fue creada originalmente por un farmac\u00e9utico, lo que podr\u00eda explicar la inclusi\u00f3n de dicho ingrediente en una \u00e9poca en la que la coca\u00edna se utilizaba en diversos productos medicinales y comerciales.<\/p><\/div><div class=\"shseo-faq-item\"><h3 class=\"shseo-faq-q\">\u00bfCu\u00e1l era el nombre original de Pepsi antes de que pasara a llamarse Pepsi-Cola?<\/h3><p class=\"shseo-faq-a\">Pepsi se llamaba originalmente \u00abBrad\u2019s Drink\u00bb cuando fue inventada en 1893 en Carolina del Norte por un farmac\u00e9utico inspirado por el \u00e9xito de la Coca-Cola. El inventor se dio cuenta de que el nombre no era adecuado para una marca con grandes ambiciones comerciales, por lo que la rebautiz\u00f3 como \u00abPepsi-Cola\u00bb en 1898. La empresa Pepsi-Cola se fund\u00f3 oficialmente en 1902.<\/p><\/div><\/div>\n<p><!-- \/shseo:faq --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00cdndice de nostalgia de la historia de los aperitivos: \u2b50\u2b50\u2b50\u2b50\u2b50 \u00bfQu\u00e9 has o\u00eddo sobre la \u00abguerra de las colas\u00bb? En el mundo actual, casi todo el mundo sabe que existe una rivalidad larga y feroz entre Coca-Cola y Pepsi. Son los refrescos favoritos de mucha gente, y ambos se mantienen firmes en el mercado gracias&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":125455,"featured_media":28662,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[249],"tags":[],"class_list":["post-28661","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bebidas"],"acf":[],"taxonomy_info":{"category":[{"value":249,"label":"Bebidas"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/www.snackhistory.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Cola-wars-1024x536.jpg",1024,536,true],"author_info":{"display_name":"Nato","author_link":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/author\/nato\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":249,"name":"Bebidas","slug":"bebidas","term_group":0,"term_taxonomy_id":249,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":55,"filter":"raw","cat_ID":249,"category_count":55,"category_description":"","cat_name":"Bebidas","category_nicename":"bebidas","category_parent":0}],"tag_info":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28661","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/125455"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28661"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28661\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28759,"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28661\/revisions\/28759"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28662"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28661"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28661"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28661"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}