{"id":29085,"date":"2022-02-13T04:30:29","date_gmt":"2022-02-13T04:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.snackhistory.com\/ok-soda-historia-marketing-y-curiosidades\/"},"modified":"2026-06-17T18:17:00","modified_gmt":"2026-06-17T18:17:00","slug":"ok-soda-historia-marketing-y-curiosidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/ok-soda-historia-marketing-y-curiosidades\/","title":{"rendered":"OK Soda: Historia, marketing y curiosidades"},"content":{"rendered":"

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\u00cdndice de nostalgia de la historia de los aperitivos: \u2b50\u2b50\u2b50\u2606\u2606<\/h2>\n

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Algunos fabricantes tienen ideas que creen que tendr\u00e1n \u00e9xito, pero que al final nunca llegan a cuajar como esperaban. A veces se debe a que el dise\u00f1o no era bueno y, otras veces, simplemente no acaba de cuajar.\u00a0<\/p>\n\n

OK Soda es uno de esos casos. Sin duda, este refresco part\u00eda de un concepto interesante. Pero, por la raz\u00f3n que fuera, no lleg\u00f3 a cuajar. Aunque quiz\u00e1 puedas comprar algunas latas antiguas<\/a>, no vas a encontrar este refresco en las estanter\u00edas.\u00a0<\/p>\n\n

\u00a1Echemos un vistazo y averig\u00fcemos m\u00e1s al respecto!\u00a0<\/p>\n

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\"OK<\/figure>\n<\/div>

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OK Soda<\/th>Datos<\/th><\/tr><\/thead>
Lanzamiento<\/td>1993<\/td><\/tr>
Fabricante<\/td>Coca-Cola<\/td><\/tr>
Tipo de bebida<\/td>Refresco (gaseosa afrutada)<\/td><\/tr>
Sabores originales<\/td>Descrita como una gaseosa afrutada \u00fanica<\/td><\/tr>
Todav\u00eda disponible<\/td>No \u2014 descatalogada; solo latas vintage<\/td><\/tr>
Pa\u00eds de origen<\/td>Estados Unidos (tambi\u00e9n se ha probado en Canad\u00e1)<\/td><\/tr>
Empresa matriz<\/td>The Coca-Cola Company<\/td><\/tr>
Director de marketing<\/td>Sergio Zyman<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div>\n

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Historia<\/h2>\n\n

OK Soda fue lanzada al mercado por Coca-Cola<\/a>. Sin duda, se trataba de una idea original, pensada para atraer a la Generaci\u00f3n X. En lugar del dise\u00f1o cl\u00e1sico de Coca-Cola, optaron por un enfoque muy diferente. El dise\u00f1o se basaba en un estilo neo-noir. Las latas mostraban b\u00e1sicamente un primer plano de una persona y, a continuaci\u00f3n, un titular.\u00a0<\/p>\n\n

Pero hubo un giro inesperado. De hecho, decidieron utilizar titulares de prensa negativos en las latas. Sin embargo, el motivo detr\u00e1s de esos titulares negativos era, precisamente, ofrecer \u00e1nimos. De ah\u00ed el nombre \u00abOK soda\u00bb. El eslogan de la bebida era: \u00abTodo va a salir bien\u00bb.<\/p>\n\n

Sin duda, fue algo \u00fanico.\u00a0<\/p>\n\n

Por desgracia, el refresco ni siquiera lleg\u00f3 a salir de la fase de pruebas. Solo estuvo en el mercado unos dos a\u00f1os y se dej\u00f3 de fabricar<\/a> antes de que llegara a tener \u00e9xito. La empresa lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n, bas\u00e1ndose en los resultados de sus mercados de prueba, de que no iba a tener \u00e9xito.\u00a0<\/p>\n\n

OK Soda era un refresco. Sali\u00f3 al mercado en 1993. Coca-Cola volvi\u00f3 a contratar a uno de sus antiguos empleados, Sergio Zyman. Se incorpor\u00f3 como director de marketing de la empresa. Estaba a cargo de todo el marketing, incluidas todas las bebidas gaseosas y marcas. Esto ocurri\u00f3 despu\u00e9s de que fuera uno de los principales responsables de la \u00abNew Coke\u00bb, otro fracaso entre las marcas de Coca-Cola.\u00a0<\/p>\n\n

Zyman s\u00ed que tuvo cierto \u00e9xito. Renov\u00f3 la imagen de la Coca-Cola Cl\u00e1sica y de la Coca-Cola Light, y ambas tuvieron muy buena acogida. Al principio le fue de maravilla. Fue cuando le dejaron actuar sin supervisi\u00f3n cuando sus campa\u00f1as dieron un giro interesante. Fue entonces cuando surgi\u00f3 su idea de la OK Soda.\u00a0<\/p>\n\n

En realidad, se le dio carta blanca con la intenci\u00f3n de que pudiera crear nuevos productos y dise\u00f1os que tuvieran algo diferente y poco convencional. Incluso se le permiti\u00f3 recurrir a una estrategia de marketing un poco agresiva.\u00a0<\/p>\n\n

As\u00ed que investigaron un poco y descubrieron que, a nivel internacional, hab\u00eda dos palabras que todo el mundo conoc\u00eda. Una de ellas era \u00abCoke\u00bb. La otra era \u00abOK\u00bb. \u00bfEntiendes por d\u00f3nde vamos? Lo l\u00f3gico era utilizar la palabra \u00abOK\u00bb para la siguiente campa\u00f1a, \u00bfverdad? Al fin y al cabo, \u00abCoke\u00bb ya estaba en uso.\u00a0<\/p>\n\n

Pero quiz\u00e1 el error de Zyman fue dirigirse a grupos a los que, estad\u00edsticamente, la publicidad no les gustaba desde el principio. Ten\u00eda grandes esperanzas puestas en OK Soda y estaba convencido de que captar\u00eda la atenci\u00f3n de esas personas, concretamente de la Generaci\u00f3n X.\u00a0<\/p>\n\n

Por supuesto, aunque Zyman ide\u00f3 el dise\u00f1o, sin duda hubo otros miembros del equipo que lo respaldaron. En una entrevista con la revista *Time* se revel\u00f3 que este refresco era todo lo contrario a hacer promesas grandilocuentes que luego no se cumpl\u00edan.\u00a0<\/p>\n\n

Por ello, la empresa decidi\u00f3 seguir adelante con las pruebas. Las realizaron en al menos 20 grandes ciudades. La mayor\u00eda de ellas se encontraban en Estados Unidos, aunque tambi\u00e9n se realizaron pruebas en una peque\u00f1a parte de Canad\u00e1<\/a>. Las pruebas se llevaron a cabo de costa a costa, abarcando lugares desde Texas hasta Tennessee, pasando por Minnesota y muchos otros puntos intermedios. Se trataba de una amplia variedad de mercados.\u00a0<\/p>\n\n

Aunque en un principio se esperaba que OK Soda alcanzara el 4 % del mercado total de bebidas, nunca lleg\u00f3 a superar el 3 %. Aunque estuvo disponible en las estanter\u00edas durante unos dos a\u00f1os, en realidad se retir\u00f3 del mercado tan solo unos 7 meses despu\u00e9s de su distribuci\u00f3n inicial. Ni siquiera lleg\u00f3 a comercializarse m\u00e1s all\u00e1 de los mercados de prueba.\u00a0<\/p>\n

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Cronolog\u00eda de OK Soda<\/h2>
  • 1993<\/strong> \u2014 Coca-Cola lanza OK Soda, dirigida a la Generaci\u00f3n X.<\/li>
  • 1993<\/strong> \u2014 Sergio Zyman vuelve a ser contratado como director de marketing de Coca-Cola.<\/li>
  • 1993<\/strong> \u2014 Se inician las pruebas en m\u00e1s de 20 ciudades de EE. UU. y en algunas zonas de Canad\u00e1.<\/li>
  • 1994<\/strong> \u2014 Las ventas alcanzan un m\u00e1ximo inferior al 3 %, sin alcanzar el objetivo del 4 %.<\/li>
  • 1994<\/strong> \u2014 Se retira OK Soda del mercado aproximadamente siete meses despu\u00e9s de su lanzamiento inicial.<\/li>
  • 1995<\/strong> \u2014 Se retira oficialmente del mercado la OK Soda, que nunca lleg\u00f3 a comercializarse m\u00e1s all\u00e1 de los mercados de prueba.<\/li><\/ul><\/div>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n\n

    OK Soda frente a Surge Soda<\/h2>
    Art\u00edculo destacado<\/th>OK Soda<\/th>Surge Soda<\/th><\/tr><\/thead>
    Lanzamiento<\/td>1993<\/td>1996<\/td><\/tr>
    Fabricante<\/td>Coca-Cola<\/td>Coca-Cola<\/td><\/tr>
    P\u00fablico objetivo<\/td>Generaci\u00f3n X<\/td>Adolescentes y j\u00f3venes adultos<\/td><\/tr>
    Perfil de sabor<\/td>Refresco afrutado \u00fanico<\/td>Con sabor a c\u00edtricos<\/td><\/tr>
    Disponibilidad<\/td>Solo en mercados de prueba; descatalogada<\/td>Descatalogado; posteriormente relanzado en l\u00ednea<\/td><\/tr>
    Estilo de marketing<\/td>Campa\u00f1a de \u00abantimarketing\u00bb de estilo neo-noir<\/td>Publicidad agresiva de deportes extremos<\/td><\/tr>
    Descatalogaci\u00f3n<\/td>~1994\u20131995<\/td>2003 (relanzada en 2014)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div>\n

    <\/p>\n\n

    Estilo de marketing \u00fanico<\/h2>\n\n

    Lo que m\u00e1s llam\u00f3 la atenci\u00f3n de la gente sobre este refresco fue la campa\u00f1a de marketing. No se oye hablar de los sabores ni de a qu\u00e9 sabe. Sabemos que era un refresco y una variante de la Coca-Cola, pero eso es todo. En cambio, lo que se comenta es la campa\u00f1a de marketing y el dise\u00f1o de las latas.\u00a0<\/p>\n\n

    Podemos encontrar informaci\u00f3n en latas antiguas, en las que se indicaba que se trataba de \u00abun refresco afrutado \u00fanico\u00bb. Eso es m\u00e1s o menos todo lo que podemos deducir del mercado de los sabores.\u00a0<\/p>\n\n

    Dado que el marketing y el dise\u00f1o de la lata han sido un elemento tan importante de esta bebida, creemos que es importante prestarles cierta atenci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n

    A principios de los 70, hab\u00eda anuncios que recurr\u00edan a una tem\u00e1tica un tanto propia de la psicolog\u00eda popular. El eslogan de aquella \u00e9poca era \u00abYo estoy bien, t\u00fa est\u00e1s bien\u00bb. No era m\u00e1s que una estrategia de marketing habitual en los a\u00f1os 70, pero funcion\u00f3 en aquella \u00e9poca. Cuando crearon esta secuela, fue casi como un intento de burlarse de toda aquella \u00e9poca.\u00a0<\/p>\n\n

    Pero con OK Soda intentaban llegar a una generaci\u00f3n diferente. La Generaci\u00f3n X hab\u00eda demostrado ser dif\u00edcil de impresionar. En lo que respecta a la publicidad, lo habitual simplemente no funcionaba y, tal vez, incluso generaba mucha reacci\u00f3n negativa por parte de dicha generaci\u00f3n. En aquella \u00e9poca, la Generaci\u00f3n X era una generaci\u00f3n joven, por lo que Coca-Cola solo buscaba una forma de causarles impresi\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n

    De hecho, fueron un paso m\u00e1s all\u00e1 y, b\u00e1sicamente, comercializaron OK Soda centr\u00e1ndose exclusivamente en el plan de marketing. Restaron importancia al sabor de su propio refresco con la intenci\u00f3n de centrar la atenci\u00f3n en sus dise\u00f1os. Quiz\u00e1 esa sea una de las razones por las que no tuvo \u00e9xito.\u00a0<\/p>\n\n

    Los dise\u00f1os de las latas fueron creados por dibujantes de c\u00f3mics. Adoptaron un estilo propio de los c\u00f3mics. Si alguna vez tienes la oportunidad de ver las latas, es posible que incluso encuentres representaciones de Charles Manson en algunas de ellas. Esta fue solo una de las im\u00e1genes que los dise\u00f1adores utilizaron en sus ilustraciones.\u00a0<\/p>\n\n

    Otra caracter\u00edstica \u00fanica del dise\u00f1o era que este no ten\u00eda colores vivos. Si conoces la Coca-Cola, sabr\u00e1s que el rojo vivo es su color caracter\u00edstico y que aparece en todos sus productos. Sin embargo, en el caso de OK Soda, se decantaron principalmente por el negro y el gris, con solo un ligero toque de rojo alrededor del t\u00edtulo \u00abOK\u00bb y un toque de amarillo en el sabor.\u00a0<\/p>\n\n

    Y, para colmo, imprimieron en cada lata un n\u00famero de atenci\u00f3n al cliente 1-800 que no hac\u00eda m\u00e1s que burlarse a\u00fan m\u00e1s de la gente.<\/p>\n\n

    Algunas latas inclu\u00edan cosas como leyendas urbanas, otras, coincidencias, y mucho m\u00e1s. Apostaron por un enfoque totalmente inusual.\u00a0<\/p>\n\n

    Sabores<\/h2>\n\n

    Ya hemos mencionado anteriormente que dar con el sabor adecuado para OK Soda fue todo un reto. La verdad es que el sabor no era lo m\u00e1s importante. Las latas s\u00ed que inclu\u00edan una descripci\u00f3n de refresco afrutado. Sin embargo, se dice que incluso la propia Coca-Cola menospreciaba el sabor en sus campa\u00f1as publicitarias para este refresco.\u00a0<\/p>\n\n

    Cuando se leen descripciones de su sabor, se dice que esta bebida tiene un sabor principalmente c\u00edtrico, casi como el Sprite. Sin embargo, tambi\u00e9n se dice que tiene un ligero toque picante. B\u00e1sicamente, por lo que podemos deducir, sabe a una mezcla de bebidas variadas mezcladas al azar.\u00a0<\/p>\n\n

    Sin duda, fue \u00fanico en todos y cada uno de los aspectos.\u00a0<\/p>\n\n

    Logotipo<\/h2>\n
    \n
    \"Logotipo<\/figure>\n<\/div>\n

    Ingredientes<\/h2>\n\n
      \n
    • Agua con gas<\/li>\n\n\n\n
    • Jarabe de ma\u00edz con alto contenido en fructosa y\/o sacarosa<\/li>\n\n\n\n
    • \u00c1cido c\u00edtrico<\/li>\n\n\n\n
    • Color caramelo<\/li>\n\n\n\n
    • Benzoato de potasio (para conservar el sabor)<\/li>\n\n\n\n
    • \u00e1cido fosf\u00f3rico<\/li>\n\n\n\n
    • Acacia<\/li>\n\n\n\n
    • Aromas naturales<\/li>\n\n\n\n
    • Citrato de potasio<\/li>\n\n\n\n
    • Cafe\u00edna<\/li>\n\n\n\n
    • Fosfato dipot\u00e1sico<\/li>\n\n\n\n
    • \u00c9ster de glicerol de la colofonia de madera<\/li>\n\n\n\n
    • Aceite vegetal bromado<\/li>\n\n\n\n
    • Rojo 40<\/li>\n<\/ul>\n\n

      Nutrici\u00f3n<\/h2>\n\n
      Tama\u00f1o de la raci\u00f3n:<\/strong><\/td>1 lata<\/strong><\/td>% del valor diario *<\/strong><\/td><\/tr>
      Cantidad por raci\u00f3n<\/strong><\/td><\/td><\/td><\/tr>
      Calor\u00edas<\/td>150<\/td><\/td><\/tr>
      Grasa total<\/td>0 g<\/td>0%<\/td><\/tr>
      Sodio<\/td>35 mg<\/td>1%<\/td><\/tr>
      Carbohidratos totales<\/td>40 g<\/td>13%<\/td><\/tr>
      Az\u00facares<\/td>40 g<\/td><\/td><\/tr>
      Prote\u00edna<\/td>0 g<\/td><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n
        \n
      • Los valores diarios porcentuales se basan en una dieta de 2.000 calor\u00edas.<\/li>\n<\/ul>\n\n

        Im\u00e1genes<\/h2>\n\n
        \n
        \"Lata
        LATA DE REFRESCO OK<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
        \"Latas
        LATAS DE REFRESCO OK<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n

        \u00bfD\u00f3nde se puede comprar?<\/h2>\n\n

        Ya no se puede comprar OK Soda. Estas bebidas en concreto solo estuvieron a la venta entre 1993 y 1995. Nunca se lleg\u00f3 a producir m\u00e1s all\u00e1 de la fase de pruebas, ya que no lograron impresionar al mercado. La empresa consider\u00f3 que las pruebas no hab\u00edan tenido \u00e9xito y dej\u00f3 de comercializar la bebida siete meses despu\u00e9s de que comenzaran.\u00a0<\/p>\n\n

        Si tienes suerte, quiz\u00e1 puedas encontrar por ah\u00ed algunas latas antiguas o incluso art\u00edculos de colecci\u00f3n procedentes de sus latas con premios. Suponemos que se vender\u00edan por un buen precio debido a su escasa disponibilidad y al breve periodo de distribuci\u00f3n de la bebida.\u00a0<\/p>\n\n

        Anuncios<\/h2>\n\n
        \n