{"id":29311,"date":"2021-12-09T17:10:31","date_gmt":"2021-12-09T17:10:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.snackhistory.com\/william-wrigley-jr-historia-datos-y-marcas\/"},"modified":"2026-06-17T18:21:49","modified_gmt":"2026-06-17T18:21:49","slug":"william-wrigley-jr-historia-datos-y-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.snackhistory.com\/es\/william-wrigley-jr-historia-datos-y-marcas\/","title":{"rendered":"William Wrigley Jr.: Historia, datos y marcas"},"content":{"rendered":"\n

William Wrigley Jr. Infancia<\/h2>\n\n

William Wrigley Jr. naci\u00f3 en Filadelfia, Pensilvania, el 30 de septiembre de 1861. Sus padres eran William y Mary A. Ladley. Su padre era el fundador y presidente de la Wrigley Manufacturing Company,<\/strong> y el producto principal que fabricaba era el jab\u00f3n abrasivo de Wrigley. Desde muy joven, William Wrigley Jr. se interes\u00f3 por la empresa de su padre y ya trabajaba para \u00e9l.\u00a0<\/p>\n\n

Al principio, su padre le encarg\u00f3 la tarea de remover las cubas de jab\u00f3n con una paleta: diez horas al d\u00eda, y solo le pagaban 1,50 d\u00f3lares a la semana. Al cabo de un a\u00f1o, William Wrigley Jr. consigui\u00f3 un ascenso al departamento de ventas. As\u00ed, a los 13 a\u00f1os, trabajaba como vendedor de jab\u00f3n para su padre, vendiendo jab\u00f3n por las calles de Filadelfia.\u00a0<\/p>\n\n

\"William<\/figure>\n\n

Desde la fabricaci\u00f3n de jab\u00f3n hasta el chicle<\/h2>\n\n

A los 30 a\u00f1os, William Wrigley Jr. se mud\u00f3 a Chicago con su esposa Ada y su hija peque\u00f1a, Dorothy, y ah\u00ed fue cuando todo empez\u00f3. En Chicago, abri\u00f3 una nueva sucursal del negocio de su padre y sigui\u00f3 vendiendo jab\u00f3n. Wrigley compr\u00f3 65 000 paraguas rojos baratos para regalarlos con la compra de jab\u00f3n. Esto le ayud\u00f3 a vender mucho jab\u00f3n. Adem\u00e1s, la experiencia confirm\u00f3 a Wrigley<\/a> que los obsequios promocionales eran una buena idea y una herramienta de venta eficaz.\u00a0<\/p>\n\n

\u00abA todo el mundo le gusta recibir algo extra sin tener que pagar nada\u00bb, dijo. Al principio vend\u00eda jab\u00f3n, pero ofrec\u00eda levadura en polvo como regalo. Fue entonces cuando se dio cuenta de que la levadura en polvo se estaba haciendo m\u00e1s popular que el jab\u00f3n y de que los clientes mostraban m\u00e1s inter\u00e9s por ella. As\u00ed que decidi\u00f3 reorientar por completo su negocio, pasando de la fabricaci\u00f3n de jab\u00f3n a la de levadura en polvo.\u00a0<\/p>\n\n

Gracias a que era un hombre valiente y con talento, dispuesto a asumir cualquier riesgo, nunca le sali\u00f3 mal: al dar un giro al negocio de los jabones, la levadura en polvo se convirti\u00f3 en el producto estrella de la empresa. Pero en 1892, volvi\u00f3 a cambiar la orientaci\u00f3n de su negocio. Empez\u00f3 a vender bicarbonato s\u00f3dico como actividad secundaria y ofrec\u00eda chicle como regalo promocional. Y volvi\u00f3 a ocurrir lo mismo: se dio cuenta de que a la gente le gustaba el chicle y les interesaba m\u00e1s que la levadura en polvo, por lo que William Wrigley Jr. dej\u00f3 primero de fabricar jab\u00f3n y despu\u00e9s levadura en polvo.\u00a0<\/p>\n\n

Al igual que la popularidad de la levadura en polvo sol\u00eda superar a la del jab\u00f3n, lo mismo ocurr\u00eda con los paquetes de chicle que se regalaban con cada envase de levadura en polvo, que llegaron a ser m\u00e1s populares que la propia levadura en polvo. As\u00ed pues, se centr\u00f3 en la fabricaci\u00f3n y venta de chicle: ese fue el comienzo de la era de un nuevo h\u00e1bito: masticar chicle<\/a>.<\/p>\n\n

C\u00f3mo William Wrigley Jr. hizo fortuna con el chicle<\/h2>\n\n

En 1892, William Wrigley Jr. se introdujo en el sector del chicle<\/a> y, al cabo de un a\u00f1o, en 1893, ofreci\u00f3 a los clientes dos marcas diferentes de chicle: una se llamaba \u00abJuicy Fruit<\/strong>\u00bb y la otra \u00abWrigley\u2019s Spearmint\u00bb. La fabricaci\u00f3n de chicles era un sector en auge a finales del siglo XIX y ya se trataba de un negocio muy competitivo. Por eso, William Wrigley Jr. sab\u00eda que ten\u00eda que encontrar la manera de ser m\u00e1s competitivo que los dem\u00e1s. Por eso apost\u00f3 por la publicidad para impulsar las ventas.\u00a0<\/p>\n\n

Empez\u00f3 a pensar en c\u00f3mo podr\u00eda aprovechar eficazmente el sector publicitario. Gastaba m\u00e1s de un mill\u00f3n de d\u00f3lares al a\u00f1o en ello, pero merec\u00eda la pena. Incluso durante la crisis econ\u00f3mica de 1907, asumi\u00f3 un gran riesgo e hipotec\u00f3 todo lo que pose\u00eda para lanzar una campa\u00f1a publicitaria a gran escala.\u00a0<\/p>\n\n

El poder del marketing<\/h2>\n\n

Mientras sus competidores segu\u00edan mostr\u00e1ndose reticentes ante la recesi\u00f3n, William Wrigley Jr. program\u00f3 su campa\u00f1a publicitaria para que coincidiera con una nueva promoci\u00f3n de distribuidores. \u00abD\u00edselo r\u00e1pido y d\u00edselo a menudo\u00bb:<\/em><\/strong> ese era su famoso lema publicitario. Detr\u00e1s de esta campa\u00f1a hab\u00eda mensajes sencillos, pero estrategias complejas, y result\u00f3 ser un gran \u00e9xito. En cuesti\u00f3n de semanas, Wrigley hab\u00eda ampliado su mercado desde el Medio Oeste a todo el pa\u00eds.\u00a0<\/p>\n\n

Como resultado, en 1908, las ventas del chicle de menta \u00abSpearmint\u00bb de Wrigley superaban el mill\u00f3n de d\u00f3lares al a\u00f1o, y las ventas totales de la empresa se dispararon de 170 000 a 3 millones de d\u00f3lares. No solo utilizaba m\u00e9todos publicitarios tradicionales, sino que tambi\u00e9n intentaba encontrar formas creativas de impulsar las ventas de chicle. Por ejemplo, relacionaba el chicle con art\u00edculos como l\u00e1mparas, navajas, libros de cocina y aparejos de pesca, y los combinaba con ellos. Su talento para la planificaci\u00f3n, su creatividad, su capacidad para asumir riesgos y su habilidad para tomar las decisiones acertadas lo convirtieron en un fabricante y empresario de \u00e9xito.\u00a0<\/p>\n\n

Wrigley se hizo cargo de Zeno Manufacturing Company<\/a> en 1911 y fund\u00f3 la Wm. Wrigley Jr. Company. Su empresa se convirti\u00f3 en una de las mayores anunciantes de Estados Unidos. En 1925, William Wrigley Jr. puso en marcha una campa\u00f1a en la que envi\u00f3 muestras gratuitas de chicle a m\u00e1s de 8,5 millones de estadounidenses. Otra campa\u00f1a consisti\u00f3 en regalar dos chicles a ni\u00f1os de dos a\u00f1os, llegando as\u00ed a 750 000 ni\u00f1os.\u00a0<\/p>\n\n

Las campa\u00f1as le ayudaron a acercarse al p\u00fablico objetivo y a desempe\u00f1ar un papel importante en la vida cotidiana de las personas. Por entonces, la empresa ya contaba con f\u00e1bricas en Estados Unidos, Canad\u00e1, Australia, Gran Breta\u00f1a y Nueva Zelanda. Y finalmente, en 1925, Wrigley cedi\u00f3 la presidencia de la empresa a su hijo, Philip, y pas\u00f3 a ocupar \u00e9l mismo el cargo de presidente del consejo de administraci\u00f3n. Poco despu\u00e9s, la empresa se convirti\u00f3 en el mayor fabricante de chicles del mundo.<\/p>\n\n

Menta verde de Wrigley\u2019s<\/h2>\n\n

Hoy en d\u00eda, su chicle con sabor a menta, Rondo<\/strong>, es conocido en todo el mundo, pero cuando empez\u00f3 a mezclar el zumo de hojas de menta con su chicle, sus amigos se re\u00edan de \u00e9l. Por supuesto, su trayectoria no fue nada f\u00e1cil y comenz\u00f3 con dificultades. Pero lo m\u00e1s importante es que, a pesar de todos los retos y problemas, estaba convencido de que ning\u00fan sabor ser\u00eda m\u00e1s duradero ni m\u00e1s popular que el de menta. Con su entusiasmo y confianza, se dedic\u00f3 en cuerpo y alma al desarrollo y la investigaci\u00f3n del chicle. No solo cre\u00f3 un nuevo tipo de chicle, sino que cre\u00f3 una cultura y un h\u00e1bito totalmente nuevos para personas de todo el mundo.\u00a0<\/p>\n\n

En una revista nacional de 1912, leemos: \u00abEl vaquero de las llanuras, fumador empedernido de cigarrillos, suele sacar un palito de menta verde cuando los fuertes vientos le impiden fumar, debido al peligro de provocar incendios en la pradera\u00bb. En el restaurante, tras una comida abundante, el comensal encuentra la botella de menta lista para facilitarle la digesti\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n

En el teatro, en los trenes, en las calles\u2026 por todas partes hay chicos con chicle, que han sustituido a las ni\u00f1as de las cerillas de Dickens. Esto ha reducido el deseo de masticar tabaco, y el fumador que \u00abdeja de fumar\u00bb encuentra consuelo en el chicle con sabor a menta. Los m\u00e9dicos han llegado a la conclusi\u00f3n de que nada es m\u00e1s propicio para calmar los nervios crispados del pueblo estadounidense que masticar de vez en cuando un chicle. <\/p>\n\n

Aunque no es estrictamente medicinal, aporta ese toque de menta que desde hace tiempo ocupa un lugar en el hogar como t\u00f3nico: bueno para el beb\u00e9 con c\u00f3licos, para los ni\u00f1os y las ni\u00f1as, para el padre y la madre, y as\u00ed hasta los d\u00edas de la vejez y el ocaso, abarcando las siete edades del hombre. \u00bb Podemos ver claramente que la menta verde de Wrigley no es solo un chicle, sino que se ha convertido en toda una cultura en s\u00ed misma.\u00a0<\/p>\n\n

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