Chicles Wrigley's: historia, datos y curiosidades

Índice de nostalgia de la historia de los aperitivos: ⭐⭐⭐⭐⭐

Hay muchos productos de chicle que todavía se venden en Estados Unidos y que, en realidad, no estaban pensados para convertirse en un gran éxito. El chicle de Wrigley nunca se concibió, en realidad, como el producto estrella de la empresa. De hecho, en un principio, este chicle solo iba a incluirse en los envases de otros productos como detalle de agradecimiento por la compra de jabón o levadura en polvo.

Cuando los chicles que se ofrecían como pequeños obsequios de agradecimiento empezaron a tener más demanda que el jabón y la levadura en polvo que fabricaba la empresa Wrigley, quedó claro que era hora de cambiar de rumbo. Hoy en día, cuesta imaginar que haya alguien que no haya disfrutado del chicle de Wrigley en algún momento. Este producto es uno de los chicles más populares y duraderos que se venden actualmente en Estados Unidos.

Historia

La empresa William Wrigley Jr. se fundó en 1891. En un principio, la empresa vendía jabón y levadura en polvo, y cada producto que se vendía incluía un pequeño trozo de chicle de chicle. Este era el estándar para los chicles en aquella época, y el chicle, que se importaba de América Latina, empezaba a ganar gran popularidad entre los consumidores. 

Wrigley no tardó en darse cuenta de que los chicles que se incluían en cada uno de sus envases de jabón y bicarbonato de sodio eran más populares que los productos que se vendían junto a ellos. El cambio hacia la fabricación de chicles fue una decisión fácil y que la empresa acogió con entusiasmo. En aquella época, los chicles se comercializaban como medicamento y se creía que ayudaban a aliviar el estrés mental y los malestares estomacales «nerviosos». Este uso medicinal convirtió al chicle en un producto muy popular, considerado más un artículo de primera necesidad que algo de lo que se pudiera prescindir.

En los años 60, Wrigley’s pasó a utilizar caucho sintético para que el chicle que vendía se adaptara mejor a los nuevos tiempos y a la demanda de los consumidores. La empresa también se mudó de algunos de sus edificios más antiguos e invirtió en la compra de Life Savers y Altoids a Kraft. Más tarde, Mars, Incorporated adquirió la marca, y sigue gestionándola en la actualidad.

De hecho, Wrigley’s siempre se ha considerado un ejemplo de empresa que adoptó las normas laborales modernas sin aprovecharse de los empleados que fabricaban sus productos. De hecho, Wrigley’s pasó a la semana laboral de cinco días y fue una de las primeras empresas en ofrecer prestaciones a sus empleados. La Gran Depresión fue una época terrible para muchas empresas, pero Wrigley’s logró sobrevivir a este capítulo de la historia de Estados Unidos con más dignidad que muchas otras empresas, en gran parte gracias al cuidado que prestaba a sus empleados.

Una de las razones por las que el chicle de Wrigley se hizo tan famoso en la década de 1930 fue que Philip Wrigley compró los Chicago Cubs y utilizó los eventos deportivos del equipo como medio para afianzar el conocimiento público de los productos de chicle que vendía su familia. Durante esa década, el chicle pasó de ser un medicamento a convertirse en algo que se masticaba simplemente por diversión. La marca Wrigley estaba preparada para aprovechar la nueva demanda popular de chicles que personas de todas las edades disfrutaban masticando por diversión.

Wrigley’s llegó a estar estrechamente vinculada al béisbol y, durante muchos años, esta fue una de las principales formas en que la marca se promocionaba. Como a los jugadores también se les regalaban chicles de Wrigley’s para masticar, era habitual ver a los jugadores masticando su chicle mientras esperaban su turno al bate o a la espera de atrapar una pelota en el exterior del campo. Esta conexión entre el béisbol y el chicle ha perdurado hasta la era moderna, y las primeras estrategias de marketing como esta son una de las principales razones de dicha conexión.

Durante este periodo, Wrigley’s se promocionaba con eslóganes como «El sabor perdura». El sabor del chicle siempre fue un punto clave, y su capacidad para refrescar el aliento era alabada por todos los que disfrutaban masticándolo. Otro eslogan habitual era «El chicle perfecto», algo que quizá realmente pareciera cierto durante esta etapa de la historia del producto. Wrigley’s fue una de las primeras marcas en pasar a comercializar chicles en barritas, en lugar de los pequeños chicles cuadrados tipo «chicle» que la mayoría de las empresas seguían vendiendo. Si a esta forma mejorada se le suma un buen sabor y un buen precio, se obtiene un producto con todas las papeletas para consolidar su popularidad en todo Estados Unidos.

Durante la Segunda Guerra Mundial, la familia Wrigley dedicó toda su producción de chicles a las Fuerzas Armadas de EE. UU. La campaña «Remember this Wrapper» (Recuerda este envoltorio) se puso en marcha para que Wrigley siguiera presente en la mente de quienes se quedaban en casa durante el racionamiento de la guerra. Aunque muchas empresas contribuyeron al esfuerzo bélico enviando productos al extranjero y recaudando fondos en el país, pocas dedicaron todas sus fábricas y toda su producción a ese fin.

Siguiendo el ejemplo de las medidas adoptadas para mantener viva la marca Wrigley durante la Gran Depresión, la familia Wrigley aprovechó la Segunda Guerra Mundial para consolidar la relevancia de la empresa entre los consumidores de todo Estados Unidos. El patriotismo benefició a todos durante ese periodo, sobre todo a las empresas que dieron un paso al frente y fabricaron productos para las tropas en el extranjero.

Hoy en día, los chicles de Wrigley siguen siendo muy populares. Hay múltiples variedades para disfrutar, y la empresa ha sabido aprovechar el carácter «compartible» de sus productos. El eslogan actual de la marca es «Nunca se tienen demasiados amigos», y la mayoría de los anuncios muestran a gente compartiendo chicles Wrigley’s y divirtiéndose juntos. Se trata de un chicle clásico y delicioso que puedes disfrutar masticando sin sentirte mal por exponer tus dientes a grandes cantidades de azúcares y edulcorantes.

La empresa también fabrica una gran variedad de productos de confitería, además de los Life Savers. Esto es, en parte, lo que hizo que la empresa encajara tan bien con Mars Incorporated. Aunque Wrigley’s sea quizá una de las marcas de chicles más populares que existen, los Life Savers son, sin duda, uno de los caramelos duros más populares. Estos clásicos productos de caramelos y chicles siguen gozando de gran popularidad hoy en día, y la mayoría de la gente sigue prefiriendo estas opciones tradicionales frente a los chicles y caramelos más modernos. 

Logotipo

Ingredientes:

Este chicle tiene una lista de ingredientes muy sencilla, lo que lo convierte en una de las marcas de chicle que más confianza inspiran en la actualidad. Hay tantos chicles llenos de colorantes y otras sustancias químicas que la gente prefiere evitar ingerir. Wrigley’s utiliza prácticamente la misma fórmula que empleó para crear los primeros chicles que fabricó.

Según la ficha de producto de HEB sobre el chicle de menta verde de Wrigley’s:

• Azúcar
• Base de chicle
• Dextrosa
• Jarabe de maíz
• Menos del 2 % de: aromas naturales y artificiales, glicerol, lecitina de soja, aspartamo, acesulfamo K, colorantes (amarillo 5 lago, azul 1 lago), BHT (para conservar la frescura)

La empresa señala que este producto contiene fenilcetonuria y fenilalanina.

Nutrición

Tamaño de la ración:	1 barrita (2,7 g)	% del valor diario*
Cantidad por ración
Calorías	10
Calorías procedentes de las grasas	0
Grasa total	0 g	0%
Sodio	0 mg	0%
Carbohidratos totales	2 g	1%
Azúcares	2 g
Proteína	0 g
Vitamina A		0%
Vitamina C		0%
Calcio		0%

• Los valores diarios porcentuales se basan en una dieta de 2000 calorías.

Sabores

Al principio, la empresa solo fabricaba chicles de menta verde. Con el paso del tiempo, se fueron incorporando más sabores y variedades a la gama de productos de la empresa.

• Doublemint
• Menta verde
• Airwaves – Sin azúcar
• Hubba Bubba
• Juicy Fruit
• Extra

Wrigley’s también fabrica muchos otros productos. Sin embargo, ha mantenido su línea de chicles sencilla y directa, lo que se ajusta a la forma original en que se concibieron los chicles de Wrigley’s para que se disfrutaran.

La imagen corporativa de los chicles Wrigley’s

Los chicles de Wrigley se envasan actualmente en envoltorios muy similares a los que se utilizaban a finales de los años 30. El chicle de menta solía venir envuelto en un envoltorio blanco con el logotipo de Wrigley en letras mayúsculas en el centro. El eslogan actual del chicle solía aparecer en un lugar destacado en el lateral o en la parte trasera del paquete.

Hoy en día, la mayor parte del diseño original sigue utilizándose. La única diferencia es que han desaparecido los personajes con aspecto de cartón que solían anunciar los paquetes de chicles, y hay menos espacio en blanco en todos los distintos envases. El chicle de menta verde, por ejemplo, simplemente indica que el sabor es de menta verde en letras grandes sobre el logotipo de Wrigley, con forma de flecha. La palabra «Wrigley’s» aparece en la parte superior en letras rojas sencillas, y hay un dibujo de una hoja de menta verde detrás del logotipo.

Imágenes

Anuncios publicitarios

La empresa tiene tanta antigüedad que, durante años, Wrigley’s solo se anunciaba en la prensa escrita. La mayoría de los anuncios se centraban en las razones por las que se debía masticar el chicle tanto por diversión como por motivos de salud. Al observar estos anuncios, se aprecia claramente cómo el chicle fue pasando de tener un carácter medicinal a convertirse en algo que se disfrutaba por puro placer.

Los primeros anuncios de Wrigley’s solían enumerar las «¡3 razones por las que!» debías masticar chicle Wrigley’s. Entre ellas se incluían el sabor duradero, el hecho de que el chicle «te dejaba los dientes limpios» y que era bueno tanto para los dientes como para la digestión. A medida que se iban añadiendo más sabores a la gama, el número de sabores de chicle también se indicaba en la esquina inferior derecha de los anuncios.

Una recopilación de anuncios antiguos:

Otro anuncio clásico:

Un anuncio de Doublemint realizado al famoso estilo con gemelos:

Un anuncio de Wrigley’s mucho más reciente:

https://www.youtube.com/watch?v=UmAlNfVdvHQ