Galletas Giggles: historia, marcas y curiosidades

Las galletas Giggles las fabricaba Nabisco en la década de los 80. Eran galletas tipo sándwich con capas exteriores de chocolate o vainilla y dos tipos de crema en el centro. Se llamaban Giggles porque las galletas exteriores tenían agujeros con forma de caritas sonrientes. 

Las «Giggles» eran una versión ligeramente diferente de una galleta británica (también conocida como «cookie») llamada «Happy Faces». La galleta estadounidense «Giggles» contenía dos tipos de relleno de crema. Las «Happy Faces» eran galletas de mantequilla tipo sándwich rellenas de mermelada de frambuesa y crema. Las Happy Faces venían en cinco diseños diferentes de caras, con agujeros donde irían los ojos y la boca, y un sello a modo de nariz. Las galletas Giggles tenían un diseño más sencillo, con una única opción de cara y agujeros para los ojos y la sonrisa. 

Caras felices

Las galletas «Happy Faces» las fabricaba United Biscuits y fueron muy populares en las décadas de 1960 y 1970. Hacia 2015, ya no se vendían como producto independiente, sino que se incluían en paquetes junto con otras variedades de galletas, pero desaparecieron por completo hacia 2020.

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Jammie Dodgers

Aunque las galletas Giggles eran una versión de las Happy Faces, esta historia tiene otra faceta más. Entran en escena las galletas Jammie Dodgers. Las Jammie Dodgers son similares a las Happy Faces (y, por lo tanto, similares a las Giggles). Son galletas de mantequilla con mermelada en el interior, pero sin crema y sin carita sonriente. Tenían un corazón en el centro. Aun así, se consideran una fuente de inspiración para las Happy Faces y las Giggles.  

Las Jammie Dodgers llevan más de 60 años siendo una de las galletas más populares del Reino Unido y siguen siendo una de las favoritas. De hecho, en 2009 fueron las galletas más populares, no solo entre los niños, sino también entre los adultos. Mientras que las Giggles solo venían en sabores de chocolate o vainilla, con un relleno de chocolate y crema blanca, las Jammie Dodgers están disponibles en muchos sabores. Entre ellos se incluyen limón, naranja, chocolate, frutos del bosque y manzana.

Rodger el Esquivador

Está bastante claro cómo recibieron sus nombres las galletas «Giggles» y «Happy Faces». La superficie de estas galletas tiene forma de caras sonrientes o que se ríen. Las «Jammie Dodgers», por el contrario, no deben su nombre a su aspecto. Su nombre proviene del personaje Roger the Dodger, de la tira cómica The Beano. Roger the Dodger saltó a la fama en 1953 y es uno de los personajes de cómic más longevos. Es conocido por encontrar formas de eludir las normas de sus padres y, al final, siempre acaba pillado, provocando un poco de caos por el camino.

Se puede apreciar la influencia de Roger the Dodger en los diseños de las galletas «Happy Faces». Las cinco caras de las galletas «Happy Faces» tienen una expresión un poco traviesa, lo que guarda relación con el personaje de Roger the Dodger. Cuando Nabisco empezó a fabricar su propia versión, la cara se volvió decididamente menos traviesa, con un diseño más sencillo y una expresión estrictamente alegre.

United Biscuits

United Biscuits es la empresa matriz de Happy Faces y Jammie Dodgers, y con el tiempo dio lugar a las galletas Giggles. United Biscuits se fundó en 1948, cuando dos familias escocesas fusionaron sus negocios. Con el tiempo, United Biscuits adquirió varias empresas más, lo que la convirtió en una de las mayores corporaciones del Reino Unido. Con el tiempo, la propia United Biscuits fue adquirida y, tras una serie de operaciones financieras, acabó asociándose con Nabisco, que es el fabricante de las galletas Giggles.

Entre las marcas de United Biscuits se encuentran Carr’s, Tasties, Wing Dings y Flipper Dipper. La marca Jacob’s, que también forma parte de United Biscuits, incluye las siguientes marcas: Biscuits for Cheese, Mini Cheddars, Cheddars, Cream Crackers y Oddities. 

¿Quién fabrica las galletas Giggles?

¿Y qué tienen que ver las galletas «Happy Faces»? Las fabrica McVitie’s, una empresa británica de aperitivos propiedad de United Biscuits. McVitie’s es la empresa de aperitivos más vendida del Reino Unido. Fabrica tres de las principales marcas de galletas y un bizcocho muy popular llamado «Jaffa Cakes». Hace tan solo unos años, las ventas de McVitie’s superaban en más de cinco veces a las de otras populares empresas de aperitivos. 

Nabisco

Las galletas Giggles, la versión estadounidense de las Happy Faces o las Jammie Dodgers, las fabricaba Nabisco, otra gran empresa del sector de los aperitivos. Nabisco es la abreviatura de National Biscuit Company, aunque los estadounidenses se refieren a las galletas británicas como «cookies». En Estados Unidos, un «biscuit» se parece más a un panecillo esponjoso. 

Nabisco cuenta con la planta de fabricación más grande del mundo. La planta tiene una superficie de 1,8 millones de pies cuadrados y produce 320 millones de libras de aperitivos al año. La planta, que da empleo a unos 1.200 trabajadores, se encuentra en Chicago. Aunque las galletas «Giggles» ya no forman parte de la gama de productos, entre las grandes marcas más similares se encuentran las Oreo, las Belvita y las Fig Newtons.

La historia de Nabisco se remonta a 1792, más de un siglo antes de que Giggles saliera al mercado en la década de 1960. Entre 1792 y 1971, la empresa tuvo muchos nombres, fundadores, directivos y adquisiciones diferentes. Nabisco se convirtió en el nombre de la empresa en 1971, aunque ya se había utilizado para una marca de galletas saladas en 1901.

En definitiva, Nabisco es el fabricante de unos 62 tipos de aperitivos, tanto actuales como descatalogados, entre los que se incluyen las galletas Giggles.

Imágenes

Comercial

Los anuncios de las galletas Giggles sacaban partido de su nombre. Por lo general, aparecían un par de niños. En uno de ellos, un niño mayor explica lo que le gusta de las galletas Giggles —que tienen dos tipos de crema en el interior— y cuenta que a su hermano pequeño, que se ríe sin poder pararse, le gustan sus caras graciosas. El niño mayor consigue dar unos cuantos mordiscos a su galleta y se deshace en elogios sobre lo ricas que están, mientras que el pequeño se ríe tanto que agacha la cabeza y da palmadas en la mesa al ver esas caras graciosas.

En la misma línea, otra muestra a dos niños en el asiento trasero del coche. Una niña pequeña sostiene una galleta y no para de reírse, mientras que una caja de galletas «Giggles» descansa en el reposabrazos entre ella y su hermano. «Ya está otra vez», dice el hermano, exasperado. Explica que a ella le gustan las caras graciosas y a él, los dos tipos de crema que hay dentro de cada galleta. El niño no puede soportar las risitas de su hermana y pone los ojos en blanco ante su comportamiento. Pero entonces, solo por un segundo, él también suelta una risita. Jura que no ha sido él, pero su hermana lo ha pillado en pleno acto riéndose con las «Giggles».

Otro anuncio, este de 1987, está protagonizado por lo que parece ser un preadolescente muy guay que habla de lo mucho que a él y a todos sus amigos les encantan las nuevas galletas Giggles de chocolate y mantequilla de cacahuete, mientras señala un cartel en el que se lee: «Hoy es el día de las galletas Giggles». Cuando le cuesta encontrar la forma de describir las caras de las galletas, su amigo empollón (con gafas, tirantes y protector de bolsillo) le echa una mano sugiriéndole la palabra que le faltaba: «divertidas». El chico guay continúa diciendo que el relleno de chocolate y cacahuete sabe a… y, de nuevo, no encuentra la palabra adecuada. El amigo empollón rellena el espacio en blanco con «excelente». 

Mientras hablan, los chicos se dirigen hacia el comedor de su colegio, y nuestro «chico guay» comenta que los anuncios en los que aparecen niños riéndose a carcajadas son una tontería. «Eso simplemente no pasa», dice mientras abre la puerta. Pero, ¡oh, sorpresa!, cuando abre la puerta del comedor, se encuentra con una sala llena de compañeros de clase riéndose a carcajadas sin poder contenerse. «Sí que pasa», dice su amigo, mucho más sensato.

Anuncio de «Happy Faces»

Con un enfoque diferente, algunos de los anuncios de las galletas «Happy Faces» de McVitie’s se centraban en los efectos positivos de comerlas, en lugar de en el humor que caracterizaba a «Giggles». Unas figuras animadas con caras de galleta caen en la pantalla promocionando la energía, la inteligencia, la salud y el delicioso sabor que contienen las galletas. El eslogan: «Dale una sonrisa a la salud».

Anuncios de Jammie Dodgers

Los anuncios de Jammie Dodgers han adoptado un enfoque muy diferente. En 2011 se estrenó una campaña protagonizada por unos monos muy divertidos. Uno de los anuncios presenta a un mono músico con cabeza de galleta que toca el piano y la guitarra y canta una balada de amor rockera, sincera y exagerada, titulada «A Certain Gooey Thing», dedicada al relleno pegajoso de una galleta Jammie Dodger. La letra incluye estas estrofas: «Bueno, hay algo pegajoso que te hace sentir feliz de estar vivo… Y hay algo pegajoso que nos ayuda a todos a sobrevivir… Bueno, es Jammie, sí, es Jammie».

Es difícil imaginar qué harían los niños de los anuncios de Giggles si vieran la actuación del mono de Jammie Dodger. Seguramente no dejarían de reírse ni un momento.

Un anuncio más antiguo de Jammie Dodgers, menos centrado en los primates, se ajusta más al aspecto de «Roger the Dodger» de la historia de estas galletas. Este anuncio muestra a un ladrón huyendo, presumiblemente tratando de esquivar a la policía. Por desgracia para él, en lugar de subirse al asiento trasero de su coche de huida, se mete en la parte trasera de un coche de policía. Da la casualidad de que los agentes están disfrutando de unas Jammie Dodger Dipz. El eslogan es «¿Más Jammie, se puede?».

¿Vuelve?

Aunque las galletas Giggles llevan décadas fuera del mercado estadounidense, los fans de esas caras divertidas están presionando a Nabisco para que las vuelva a sacar a la venta. Un argumento que podría resultar convincente: dada la popularidad de los emojis, las caras redondas y sonrientes de las galletas Giggles probablemente serían todo un éxito hoy en día. En los foros y las redes sociales hay grupos de personas que alaban el sabor y las posibilidades que ofrecen estas caras para una generación de niños que ha crecido en un mundo lleno de caritas sonrientes. Y hay quien sostiene que, en este momento de la historia, a todos nos vendría bien tener más motivos para reírnos.