OK Soda: Historia, marketing y curiosidades

Índice de nostalgia de la historia de los aperitivos: ⭐⭐⭐☆☆

Algunos fabricantes tienen ideas que creen que tendrán éxito, pero que al final nunca llegan a cuajar como esperaban. A veces se debe a que el diseño no era bueno y, otras veces, simplemente no acaba de cuajar. 

OK Soda es uno de esos casos. Sin duda, este refresco partía de un concepto interesante. Pero, por la razón que fuera, no llegó a cuajar. Aunque quizá puedas comprar algunas latas antiguas, no vas a encontrar este refresco en las estanterías. 

¡Echemos un vistazo y averigüemos más al respecto! 

Historia

OK Soda fue lanzada al mercado por Coca-Cola. Sin duda, se trataba de una idea original, pensada para atraer a la Generación X. En lugar del diseño clásico de Coca-Cola, optaron por un enfoque muy diferente. El diseño se basaba en un estilo neo-noir. Las latas mostraban básicamente un primer plano de una persona y, a continuación, un titular. 

Pero hubo un giro inesperado. De hecho, decidieron utilizar titulares de prensa negativos en las latas. Sin embargo, el motivo detrás de esos titulares negativos era, precisamente, ofrecer ánimos. De ahí el nombre «OK soda». El eslogan de la bebida era: «Todo va a salir bien».

Sin duda, fue algo único. 

Por desgracia, el refresco ni siquiera llegó a salir de la fase de pruebas. Solo estuvo en el mercado unos dos años y se dejó de fabricar antes de que llegara a tener éxito. La empresa llegó a la conclusión, basándose en los resultados de sus mercados de prueba, de que no iba a tener éxito. 

OK Soda era un refresco. Salió al mercado en 1993. Coca-Cola volvió a contratar a uno de sus antiguos empleados, Sergio Zyman. Se incorporó como director de marketing de la empresa. Estaba a cargo de todo el marketing, incluidas todas las bebidas gaseosas y marcas. Esto ocurrió después de que fuera uno de los principales responsables de la «New Coke», otro fracaso entre las marcas de Coca-Cola. 

Zyman sí que tuvo cierto éxito. Renovó la imagen de la Coca-Cola Clásica y de la Coca-Cola Light, y ambas tuvieron muy buena acogida. Al principio le fue de maravilla. Fue cuando le dejaron actuar sin supervisión cuando sus campañas dieron un giro interesante. Fue entonces cuando surgió su idea de la OK Soda. 

En realidad, se le dio carta blanca con la intención de que pudiera crear nuevos productos y diseños que tuvieran algo diferente y poco convencional. Incluso se le permitió recurrir a una estrategia de marketing un poco agresiva. 

Así que investigaron un poco y descubrieron que, a nivel internacional, había dos palabras que todo el mundo conocía. Una de ellas era «Coke». La otra era «OK». ¿Entiendes por dónde vamos? Lo lógico era utilizar la palabra «OK» para la siguiente campaña, ¿verdad? Al fin y al cabo, «Coke» ya estaba en uso. 

Pero quizá el error de Zyman fue dirigirse a grupos a los que, estadísticamente, la publicidad no les gustaba desde el principio. Tenía grandes esperanzas puestas en OK Soda y estaba convencido de que captaría la atención de esas personas, concretamente de la Generación X. 

Por supuesto, aunque Zyman ideó el diseño, sin duda hubo otros miembros del equipo que lo respaldaron. En una entrevista con la revista *Time* se reveló que este refresco era todo lo contrario a hacer promesas grandilocuentes que luego no se cumplían. 

Por ello, la empresa decidió seguir adelante con las pruebas. Las realizaron en al menos 20 grandes ciudades. La mayoría de ellas se encontraban en Estados Unidos, aunque también se realizaron pruebas en una pequeña parte de Canadá. Las pruebas se llevaron a cabo de costa a costa, abarcando lugares desde Texas hasta Tennessee, pasando por Minnesota y muchos otros puntos intermedios. Se trataba de una amplia variedad de mercados. 

Aunque en un principio se esperaba que OK Soda alcanzara el 4 % del mercado total de bebidas, nunca llegó a superar el 3 %. Aunque estuvo disponible en las estanterías durante unos dos años, en realidad se retiró del mercado tan solo unos 7 meses después de su distribución inicial. Ni siquiera llegó a comercializarse más allá de los mercados de prueba. 

Estilo de marketing único

Lo que más llamó la atención de la gente sobre este refresco fue la campaña de marketing. No se oye hablar de los sabores ni de a qué sabe. Sabemos que era un refresco y una variante de la Coca-Cola, pero eso es todo. En cambio, lo que se comenta es la campaña de marketing y el diseño de las latas. 

Podemos encontrar información en latas antiguas, en las que se indicaba que se trataba de «un refresco afrutado único». Eso es más o menos todo lo que podemos deducir del mercado de los sabores. 

Dado que el marketing y el diseño de la lata han sido un elemento tan importante de esta bebida, creemos que es importante prestarles cierta atención. 

A principios de los 70, había anuncios que recurrían a una temática un tanto propia de la psicología popular. El eslogan de aquella época era «Yo estoy bien, tú estás bien». No era más que una estrategia de marketing habitual en los años 70, pero funcionó en aquella época. Cuando crearon esta secuela, fue casi como un intento de burlarse de toda aquella época. 

Pero con OK Soda intentaban llegar a una generación diferente. La Generación X había demostrado ser difícil de impresionar. En lo que respecta a la publicidad, lo habitual simplemente no funcionaba y, tal vez, incluso generaba mucha reacción negativa por parte de dicha generación. En aquella época, la Generación X era una generación joven, por lo que Coca-Cola solo buscaba una forma de causarles impresión. 

De hecho, fueron un paso más allá y, básicamente, comercializaron OK Soda centrándose exclusivamente en el plan de marketing. Restaron importancia al sabor de su propio refresco con la intención de centrar la atención en sus diseños. Quizá esa sea una de las razones por las que no tuvo éxito. 

Los diseños de las latas fueron creados por dibujantes de cómics. Adoptaron un estilo propio de los cómics. Si alguna vez tienes la oportunidad de ver las latas, es posible que incluso encuentres representaciones de Charles Manson en algunas de ellas. Esta fue solo una de las imágenes que los diseñadores utilizaron en sus ilustraciones. 

Otra característica única del diseño era que este no tenía colores vivos. Si conoces la Coca-Cola, sabrás que el rojo vivo es su color característico y que aparece en todos sus productos. Sin embargo, en el caso de OK Soda, se decantaron principalmente por el negro y el gris, con solo un ligero toque de rojo alrededor del título «OK» y un toque de amarillo en el sabor. 

Y, para colmo, imprimieron en cada lata un número de atención al cliente 1-800 que no hacía más que burlarse aún más de la gente.

Algunas latas incluían cosas como leyendas urbanas, otras, coincidencias, y mucho más. Apostaron por un enfoque totalmente inusual. 

Sabores

Ya hemos mencionado anteriormente que dar con el sabor adecuado para OK Soda fue todo un reto. La verdad es que el sabor no era lo más importante. Las latas sí que incluían una descripción de refresco afrutado. Sin embargo, se dice que incluso la propia Coca-Cola menospreciaba el sabor en sus campañas publicitarias para este refresco. 

Cuando se leen descripciones de su sabor, se dice que esta bebida tiene un sabor principalmente cítrico, casi como el Sprite. Sin embargo, también se dice que tiene un ligero toque picante. Básicamente, por lo que podemos deducir, sabe a una mezcla de bebidas variadas mezcladas al azar. 

Sin duda, fue único en todos y cada uno de los aspectos. 

Logotipo

Ingredientes

• Agua con gas
• Jarabe de maíz con alto contenido en fructosa y/o sacarosa
• Ácido cítrico
• Color caramelo
• Benzoato de potasio (para conservar el sabor)
• ácido fosfórico
• Acacia
• Aromas naturales
• Citrato de potasio
• Cafeína
• Fosfato dipotásico
• Éster de glicerol de la colofonia de madera
• Aceite vegetal bromado
• Rojo 40

Nutrición

Tamaño de la ración:	1 lata	% del valor diario *
Cantidad por ración
Calorías	150
Grasa total	0 g	0%
Sodio	35 mg	1%
Carbohidratos totales	40 g	13%
Azúcares	40 g
Proteína	0 g

• Los valores diarios porcentuales se basan en una dieta de 2.000 calorías.

Imágenes

¿Dónde se puede comprar?

Ya no se puede comprar OK Soda. Estas bebidas en concreto solo estuvieron a la venta entre 1993 y 1995. Nunca se llegó a producir más allá de la fase de pruebas, ya que no lograron impresionar al mercado. La empresa consideró que las pruebas no habían tenido éxito y dejó de comercializar la bebida siete meses después de que comenzaran. 

Si tienes suerte, quizá puedas encontrar por ahí algunas latas antiguas o incluso artículos de colección procedentes de sus latas con premios. Suponemos que se venderían por un buen precio debido a su escasa disponibilidad y al breve periodo de distribución de la bebida. 

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