Pajitas Froot Loops: historia, datos y estrategia de marketing

Índice de nostalgia de la historia de los aperitivos: ⭐⭐⭐⭐☆

Si te encantan los cereales Froot Loops, quizá conozcas el producto derivado «Froot Loop Straws», que gozó de gran popularidad hasta que se retiró de las estanterías en 2009 y que recientemente se ha vuelto a lanzar al mercado debido a lo mucho que se apreciaba. Las pajitas Froot Loop Straws eran un producto totalmente disparatado que tuvo un gran éxito durante su breve periodo de comercialización.

Este es uno de esos productos realmente extraños que no encaja del todo en ninguna categoría alimentaria concreta y que, en cambio, ocupa un espacio a medio camino entre los cereales, los dulces y los juguetes. Imagina que todas tus bebidas sabían a Froot Loops con solo añadirles la pajita adecuada. Este es el concepto de la pajita Froot Loops, y es un producto que lleva años cosechando un gran éxito a pesar de todas las dificultades que se le oponían.

Historia

Para comprender la popularidad del producto «Froot Loop Straws», hay que saber un poco más sobre los cereales Froot Loops. Estos cereales, extremadamente dulces y afrutados, salieron a la venta por primera vez en 1959 y, desde el principio, se dirigían específicamente al público infantil. La mascota, el tucán, y los divertidos anuncios de dibujos animados que se utilizaron para promocionar el producto tuvieron un éxito inmediato entre los niños. Si a esto le sumamos un bol de cereales muy azucarados y dulces, tenemos la receta para el éxito a largo plazo a la hora de comercializar productos alimenticios dirigidos a los niños.

El carácter lúdico de esta marca de cereales siempre ha sido un factor clave para su éxito. Con sus piezas circulares de colores vivos, una caja muy colorida y una mascota de dibujos animados muy memorable, este producto no dejaba de despertar el entusiasmo de los niños. Con el paso de los años, el contenido en azúcar de los Froot Loops ha llamado la atención de quienes abogan por una alimentación más saludable en Estados Unidos, y las ventas de Froot Loops se han visto limitadas en otros países porque su receta no cumple con los estándares de alimentación saludable.

Durante los primeros años del éxito de la marca Froot Loops, la estrategia de marketing se centró en los juguetes que se incluían en las cajas y en los premios que se obtenían al recortar la parte superior de las mismas. Esta era una práctica habitual entre todos los fabricantes de cereales de la época, y Froot Loops no fue una excepción. Sin embargo, los tiempos cambiaron y los niños ya no se sentían tan atraídos por los juguetes de plástico como antes. Entonces, ¿cómo comercializar tus productos de cereales partiendo de la idea de que son divertidos para los niños?

La solución que se le ocurrió a Kellogg’s fue recubrir una pajita con Froot Loops triturados y vender luego paquetes de estas pajitas a los niños que querían dar sabor a la leche y otras bebidas con el delicioso sabor de los Froot Loops. Lo curioso de las pajitas de Froot Loops es que tuvieron casi tanta acogida entre los adultos como entre los niños. Se trataba de un producto derivado que no debería haber triunfado, pero que, en cambio, tuvo un éxito bastante notable, sobre todo para tratarse de un producto promocional secundario.

El precio era realmente excelente, lo que contribuyó en gran medida al gran éxito de estas pequeñas pajitas, y la tentación de que todas las bebidas de casa tuvieran el sabor dulce de los Froot Loops debió de ser un motivo adicional tanto para los padres como para los niños. Los anuncios sugerían que podías comerte tu tazón de Froot Loops y luego usar tus pajitas Froot Loop para que la leche que quedaba resultara aún más deliciosa. Sin duda, se trataba de una sugerencia que resultaba tentadora para mucha gente, y las pajitas Froot Loop comenzaron a hacerse un hueco como uno de los productos favoritos de las familias.

Sin embargo, las cosas estaban a punto de cambiar para los fabricantes de cereales de todo Estados Unidos, ya que se empezó a prestar más atención a la cantidad de azúcar que contenían diversos cereales infantiles y otros productos dirigidos a los niños. Aunque los «Froot Loop Straws» nunca se señalaron específicamente como un producto problemático, no hay duda de que una pajita recubierta de azúcar en polvo se habría asociado fácilmente con el movimiento para modificar el contenido de azúcar de diversos productos comercializados para niños.

Para los niños de los años 80 y 90, puede resultar difícil imaginar un mundo en el que los alimentos para niños no estuvieran repletos de azúcar. Todo, desde los productos para el desayuno hasta las comidas para llevar y las cenas precocinadas, estaba repleto de azúcar para que resultara atractivo a los niños de todas las edades. Junto con bebidas azucaradas de colores chillones y montones de dulces azucarados, estos alimentos constituyeron la dieta habitual tanto de los niños como de los jóvenes durante casi dos décadas.

El carácter llamativo de este producto también encajaba perfectamente con los alimentos de los años 80 y 90 con los que muchos de nosotros crecimos. Seguramente recordarás los Capri-Suns, así como los Lunchables que fingían ser pizza, y otros productos extraños que no se parecían en nada a la comida, pero que gozaban de una popularidad asombrosa.

En los años 90, lo más emocionante era desenvolver algún tipo de comida poco saludable y extraña a la hora de comer para ser la envidia de todos tus amigos. La falta de opciones alimenticias saludables para los niños durante esa época no pasó desapercibida para los padres durante mucho tiempo, pero en plena temporada de alimentos de colores extraños y conceptos insólitos, las pajitas de Froot Loops fueron un auténtico golpe de genio.

Sin embargo, a medida que la concienciación sobre los riesgos para la salud asociados a los alimentos con alto contenido en azúcar empezó a cobrar protagonismo, las asociaciones de consumidores comenzaron a criticar los cereales azucarados de Kellogg’s, junto con los productos repletos de azúcar de muchas otras grandes empresas. Probablemente este fue el principio del fin del producto «Froot Loop Straws» y, en 2009, ya no duraron mucho en las estanterías. Sin embargo, los «Froot Loop Straws» eran tan populares que enseguida se puso en marcha una campaña para pedir su regreso.

Ha habido otros productos que han vuelto a las estanterías gracias a los esfuerzos de quienes han presentado peticiones, y estos abarcan desde cereales hasta aperitivos y dulces. Las pajitas Froot Loops no son el único producto alimenticio clásico y, a la vez, peculiar que ha vuelto al mercado mucho tiempo después de que se dejara de fabricar.

Tras 12 años fuera de las estanterías, ¡las campañas de recogida de firmas han dado sus frutos! Las pajitas Froot Loops ya están a la venta por Internet y es posible que también aparezcan en algunas tiendas de golosinas originales. Ahora puedes probar la deliciosa dulzura de este curioso producto si te lo perdiste cuando salió a la venta por primera vez. Aunque es probable que el nuevo producto siga siendo lo suficientemente azucarado como para no ser una opción ideal para el consumo diario, sigue siendo una forma muy divertida de disfrutar de los productos Froot Loops.

Logotipo

Ingredientes

Según la ficha del producto en Amazon:

• Harina de trigo
• Azúcar
• Maltodextrina
• Mezcla de aceites vegetales (aceite de palma y aceite de karité)
• Leche desnatada en polvo
• Huevo entero en polvo
• Aceite de colza
• Lecitina de soja (emulsionante)
• Sal
• Aroma natural
• Amarillo 5
• Rojo 40
• Amarillo 6
• Azul 1

Las advertencias sobre alergias se refieren a la leche, la soja, el trigo, el huevo, los cacahuetes, las avellanas y las almendras. Evidentemente, no es un producto adecuado para personas con restricciones alimentarias o alergias, algo que hay que tener en cuenta. No se trata de un producto alimenticio que se pueda relacionar fácilmente con ningún otro tipo de alimento conocido, por lo que es aconsejable estar al tanto de todos los alérgenos que contiene.

Nutrición

Tamaño de la ración:	3 pajitas	% del valor diario *
Cantidad por ración
Calorías	140 kcal	8%
Grasa total	3,5 g	6%
Grasas saturadas	2 g	12%
Grasas trans	0 g	0%
Colesterol	0 g	0%
Sodio	15 mg	1%
Carbohidratos totales	24 g	10%
Fibra alimentaria	0 g	0%
Azúcares	12 g	17%
Azúcares añadidos	12 g	50%
Proteína	2 g	4%
Vitamina A	150 mcg	21%
Vitamina C	0 mg	0%
Calcio	0 mg	0%
Hierro	0 mg	0%
Vitamina D	1 mcg	5%

¿De verdad se pueden comer las pajitas de Froot Loops?

Sí, estas pajitas son realmente comestibles y se pueden comer como si fueran caramelos. Esta es una de las características más singulares y un poco extrañas de este producto, y una de las razones por las que a la gente siempre le ha gustado tanto. Hay muchos otros tipos de ideas de saborizantes que pueden hacer que el chocolate caliente tenga sabor a menta o sea dulce, o que añadan miel y otros saborizantes al té, pero no te puedes comer todo el palito o la pajita. Las pajitas Froot Loop son totalmente comestibles y cumplen todas las funciones de una pajita, además de ser un excelente tentempié.

Los anuncios de este producto incluso muestran a niños comiéndolos en lugar de utilizarlos como pajitas, para que los consumidores comprendan realmente que son aptos para el consumo. No hay ningún otro producto en el mercado que afirme ser totalmente comestible, lo que hace que las pajitas Froot Loops sean realmente diferentes del resto de productos de este sector.

Sabores

Aunque los cereales Froot Loops se comercializan en varias variedades, los Froot Loop Straws no tienen sabores distintos. Las pajitas son de diferentes colores, pero todas tienen el mismo sabor, igual que los cereales Froot Loops originales. Mucha gente cree que tienen sabores distintos según el color de las pajitas, pero no es así.

En la mayoría de los casos, este producto se vende actualmente por Internet, por lo que recibirás tres paquetes de pajitas; sin embargo, esto no significa que dichos paquetes contengan sabores diferentes. Simplemente recibirás tres paquetes distintos de pajitas multicolores, pero todas son iguales entre sí y no tienen sabores distintos que puedas disfrutar.

Imágenes

Anuncios

Un nuevo anuncio del producto de pajitas relanzado, que también incluye anuncios de las pajitas Rice Krispy al final:

Otro anuncio clásico dedicado exclusivamente al producto «Froot Loop Straws»: