Chicles Freshen Up: historia, sabores y envases

Índice de nostalgia de la historia de los aperitivos: ⭐⭐⭐⭐☆

Desde los años 70 hasta los 90, había tantos chicles extraños y únicos en el mercado que resulta difícil estar al día de todos ellos. El chicle «Freshen Up» era único porque tenía un centro gelatinoso que se podía disfrutar al empezar a masticar cada pieza del producto. Para quienes estén familiarizados con el centro afrutado de las gominolas «Gushers Fruit», el producto «Freshen Up» ofrecía una experiencia similar, pero en forma de chicle.

La publicidad que se utilizó para que el chicle Freshen Up resultara atractivo para los jóvenes y los niños se apoyaba, sin duda, en un ligero toque de atractivo sexual y en el posible significado de los eslóganes «¡Chorrea!» y «¡Me encanta que chorree!». Esto no sería una opción para las campañas publicitarias actuales, pero se han producido muchos cambios en la forma en que se crean y se dirigen los anuncios hoy en día.

Quizás el carácter ligeramente sugerente de los anuncios de este producto contribuyera en parte a su fracaso, ya que, en realidad, se trataba de un producto que parecía estar dirigido principalmente a niños y jóvenes.

Historia

El chicle «Freshen Up» salió al mercado en 1975, con colores llamativos, campañas publicitarias extravagantes y sugerentes, y una gran variedad de sabores. El producto afirmaba estar elaborado con «ondas de sabor» generadas por el núcleo de gel blando que contenía cada chicle.

La superficie exterior de los chicles era a veces lisa y otras rayada y atractiva, y no cabía duda de que la capa gelatinosa del interior suponía una novedad en comparación con los chicles en barra o en cinta, mucho más habituales en aquella época. Incluso los chicles con forma de bloque o de cuadrado estaban pasando de moda en esa época, por lo que un chicle en forma de cubo con un centro blando resultaba realmente novedoso.

Es posible que esta nueva moda por los chicles en tiras haya sido el motivo por el que la fábrica estadounidense Chicle decidiera probar algo nuevo y más llamativo. Al fin y al cabo, la marca sigue siendo sinónimo de chicles en cubitos en pequeños envases blíster, y no de los chicles en tiras que fabrican la mayoría de las marcas.

Aunque American Chicle no llegó a fabricar el chicle hasta que se dejó de comercializar en 2019, sí que invirtió mucho dinero y esfuerzo en crear este producto. También se llevó a cabo una campaña de marketing de gran envergadura y costosa para promocionar el chicle «Freshen Up», algo que probablemente una empresa más pequeña no habría podido asumir.

En aquella época de la historia de los aperitivos y los dulces, los productos transmitían una sensación de aventura desenfrenada, y el chicle «Freshen Up» parecía querer sacar el máximo partido a todas las opciones que se ofrecían en este ámbito. American Chicle también apostó fuerte por la publicidad dirigida a los adultos, utilizando una referencia a la serie «Welcome Back, Kotter» en uno de sus anuncios, y hubo otro en el que se comparaba el chicle con una pistola.

«No sabía que el arma estaba cargada» era una frase de una serie de televisión, pero es poco probable que esto hubiera suscitado mucha reacción en alguien menor de veinte años. También se utilizó a los actores de *Los duques de Hazzard* en anuncios de este producto, lo que quizá fuera el único guiño al hecho de que los jóvenes también podrían comprar chicles.

Quizás las extrañas decisiones de marketing de este producto fueron uno de los factores que provocaron su caída. Aunque hay rumores de que todavía se puede encontrar el producto en algunos mercados extranjeros, la empresa que fabricaba el chicle ha confirmado que ha dejado de producirlo. Adams se ha hecho con muchos productos de golosinas clásicas a lo largo de los años, muchos de ellos chicles. El éxito de Clove Gum en los últimos años podría ser uno de los motivos que han llevado a esta interrupción de la fabricación, pero también podría ser que este chicle, sencillamente, no sea tan popular.

Al fin y al cabo, casi nadie recuerda siquiera que este chicle existió, a menos que formaras parte del grupo de edad objetivo —entre preadolescentes y treintañeros— al que iba dirigido el producto. Además, el envase adolece de una clara falta de color y diseño, lo que podría dificultar convencer a los niños de que este chicle es realmente bueno para masticar. Por muy divertidos y extravagantes que fueran los anuncios, y a pesar de las características del propio chicle al abrir el envase, el envoltorio exterior de Freshen Up Gum es mortalmente aburrido.

Para quienes adoraban este chicle tan divertido, blandito y que salpicaba, fue una auténtica decepción cuando dejó de venderse. Aunque los niños de hoy en día están acostumbrados a los caramelos y las golosinas de fruta con un interior blando como este, el chicle Freshen Up realmente acaparó el mercado durante un tiempo en lo que respecta a los dulces blanditos y elásticos.

El chicle clásico también tiene un toque nostálgico, ya que formaba parte de la rutina diaria. La mayoría de los niños recuerdan ir a la tienda de golosinas o a la farmacia y comprar chicle con el cambio que les daban sus padres. La mayoría de los adultos llevan algún tipo de chicle en el bolso o en el coche, por si acaso necesitan refrescarse el aliento.

Hay tantas razones por las que los chicles despiertan recuerdos inmediatos en la mayoría de la gente que, cuando un producto desaparece, puede resultar difícil de aceptar para los consumidores. Muchas personas recuerdan haber visto este chicle en el bolso de su madre o haberlo encontrado en la gasolinera o en la tienda de la esquina.

Este fue también un experimento interesante sobre el carácter lúdico de los chicles, y quizá se adelantó un poco a su tiempo. Hasta los años 70, el chicle se había utilizado principalmente para refrescar el aliento y para nada más. Promover el chicle como algo divertido y desenfadado era algo nuevo. Y es posible que, si «Freshen Up Gum» se hubiera dirigido desde el principio al público de la edad adecuada, hoy en día seguiría teniendo mucho éxito.

Cadbury Adams había estado fabricando Freshen Up en Brasil y enviándolo a EE. UU. hasta 2019. Desde entonces, han dejado de fabricar este chicle, pero parece que hay imitaciones que se venden por Internet y que no tienen el centro jugoso. Muchas personas en Amazon se quejan de que el Freshen Up que piden en Amazon no tiene el centro jugoso. Probablemente, esto se deba a que estos productos que se venden con ese nombre no son realmente chicles Freshen Up y no se fabrican con el permiso de la empresa.

Librea

Había cuatro sabores de este chicle que Cadbury Adams fabricaba hasta que dejó de producirlo. Cada uno tenía un color distinto, según el sabor, como cabría esperar. El rosa era el de chicle de burbujas, el verde el de menta verde, el rojo el de canela y el azul el de menta piperita.

Los envoltorios muestran el logotipo de Adams en la esquina superior izquierda, y el nombre de la marca «Freshen-Up» aparece centrado en el envase. El fondo del envoltorio parece representar un líquido derramado, aunque en su mayor parte se asemeja a una especie de diseño ondulado y florido. También hay una imagen de muy baja calidad del chicle en sí en la parte derecha del envoltorio, lo que podría indicar que el núcleo del producto es un gel. 

En general, el efecto es muy aburrido y, sin duda, nadie miraría esta imagen de marca y decidiría averiguar de inmediato de qué se trata este chicle tan emocionante. De hecho, es posible que ni siquiera te quedara claro en absoluto de qué tipo de producto se trata. Quizá pensarías que son pastillas de menta o algún tipo de caramelo. El diseño de los envoltorios es tan genérico que resulta difícil saber qué es lo que estás comprando, si es que llegas a fijarte en este chicle en la estantería.

Aunque es digno de admiración que Cadbury Adams evite cambiar los envoltorios y diseños clásicos de los productos que ha seguido fabricando tras obtener el permiso, hay algunos productos que probablemente necesiten un cambio de imagen. Puede resultar difícil comercializar un producto basándose únicamente en los recuerdos, y si las únicas personas que lo buscan son las de más edad que solían comprarlo, ese no es un plan de éxito. Teniendo en cuenta que se trata del producto perfecto para comercializar entre los niños en el mercado actual, un cambio en el diseño podría haberle sentado de maravilla a «Freshen Up».

Logotipo

Sabores:

• Menta piperita
• Canela
• Menta verde
• Chicle

Ingredientes:

De un anuncio en Instacart:

• Azúcar
• Base de chicle
• Azúcar invertido
• Jarabe de glucosa
• Glicerina
• Aromas artificiales y naturales
• Agua
• Lago Rojo 40
• Lecitina de soja 
• BHT (para mantener la frescura)

Esto corresponde a la variante de canela, por lo que es posible que los demás sabores contengan otros ingredientes. Las fichas de producto más recientes indican que se fabricaba en Brasil. Además, se advierte de que el aroma es artificial. Al consultar las reseñas de los vendedores online e incluso la ficha de Amazon, parece que el chicle que se enviaba a EE. UU. desde Brasil ya no llevaba el gel en el centro. Esto se debe posiblemente a que el producto no es realmente «Freshen Up», ya que la empresa Adams ya no lo fabrica para su venta.

Nutrición

Tamaño de la ración:	Unidad (4 g)	% del valor diario
Cantidad por ración
Calorías	10
Grasa total	0 g
Grasas saturadas	0 g
Grasas trans	0 g
Grasas poliinsaturadas	0 g
Grasas monoinsaturadas	0 g
Colesterol	0 mg
Carbohidratos totales	3 g	1%
Fibra alimentaria	0 g
Azúcares totales	3 g
Alcoholes de azúcar	0 g
Proteína	0 g
Alcohol	0 g
Cafeína	0 mg

• El % del valor diario (VD) indica en qué medida un nutriente presente en una ración de un alimento contribuye a la ingesta diaria. Para los consejos nutricionales generales se toma como referencia una ingesta de 2.000 calorías al día.

Imágenes

Anuncios publicitarios

Un anuncio de 1978 que incluye los eslóganes originales, en los que se hace referencia a cómo el chicle «Freshen Up» se derrite en la boca:

El famoso anuncio de «no sabía que el chicle estaba cargado»:

Un anuncio de los 80 que parece muy inspirado en Rainbow Brite: