Maltesers: historia, origen y envase

Índice de nostalgia de la historia de los aperitivos: ⭐⭐⭐⭐☆

Si te encantan los dulces de chocolate sencillos, ¡esta es una opción estupenda para tus momentos de merienda! Los Maltesers llevan años en el mercado y siguen siendo el mismo dulce delicioso, crujiente, dulce y recubierto de chocolate de siempre. Se trata de una de las muchas versiones de bolitas de chocolate que han gozado de popularidad durante muchos años, pero quizá sea la más memorable para la mayoría de la gente.

Se trata de un producto originario del Reino Unido que se ha hecho tan popular que ahora se vende en muchos países. Sería raro que alguien de estos países no hubiera probado el delicioso sabor de este caramelo, pero si nunca has probado ningún tipo de caramelo relleno de malta, esta es una forma estupenda de iniciarte en este tipo de dulces. Hay algo realmente satisfactorio en estos dulces, así que no dejes de comprarlos y probarlos si aún no los conoces.

Historia

Como se ha mencionado anteriormente, los Maltesers eran originalmente un producto británico. Este producto se comercializó por primera vez en 1937 con la intención de que este dulce resultara atractivo especialmente para las mujeres. Las ventas de este producto se ampliaron con el paso de los años hasta abarcar mercados de Europa, Australia, Nueva Zelanda, Canadá, Estados Unidos y Oriente Medio. Oriente Medio y Estados Unidos son los mercados más recientes, donde las ventas comenzaron en 2017.

El eslogan de estos bombones es «la forma más ligera de disfrutar del chocolate». El interior de estos bombones tiene una cierta ligereza que los hace muy fáciles de comer. El centro de estos dulces está hecho de malta y el exterior está recubierto de chocolate con leche. Existen varios tipos de envases para este producto, ya que se vende en muchos mercados diferentes, y es posible encontrarlos en cajas de cartón, bolsas de plástico e incluso tubos o cubos de plástico.

También existe una versión festiva de estos caramelos que se vende en envases medianos. Esta versión se comercializa para las fiestas y otros tipos de eventos. Lleva años siendo uno de los caramelos más populares del Reino Unido durante las fiestas. Los Maltesers son uno de los dulces más conocidos en el Reino Unido en cualquier época del año, pero parecen ser los más populares cuando llegan las fiestas.

Los anuncios en el Reino Unido también señalaban que una caja de Maltesers era un tentempié ideal para ver la tele o una película, lo que los ha hecho muy populares para disfrutarlos cuando viene la familia de visita o cuando los niños no tienen colegio.

Los Maltesers fueron creados por primera vez en Inglaterra por el fabricante de dulces estadounidense Forrest Mars Sr. El producto se diseñó en 1936, aunque no salió a la venta hasta 1937. En un principio se comercializaban entre el público femenino como fuente de energía. Incluso se les llamaba «bolas energéticas» para dejar claro que ese era el uso al que estaban destinadas. El producto original se vendía en una caja abatible muy similar a la de otros surtidos de caramelos dirigidos al público femenino de aquella época.

El logotipo de los caramelos estaba en el interior de la tapa, de modo que, al abrirla, se podía ver el nombre de la marca «Maltesers» en la tapa abierta de la caja. Los caramelos estaban apilados en el interior sin separadores, pero, al parecer, no se pegaban entre sí ni presentaban otros problemas de calidad al presentarse de esta forma.

Las cajas y envoltorios originales de estos dulces mostraban a mujeres guapas degustando estas golosinas y atrayendo a hombres apuestos hacia ellas. No hay muchos productos de golosinas que se hayan comercializado de forma tan sistemática dirigidos a un solo sexo o con la intención de transmitir que comer estas golosinas te haría más atractivo. Los Maltesers tienen una historia muy singular en este sentido y son una de las golosinas más memorables en este ámbito debido a esta estrategia publicitaria tan específica.

Los eslóganes originales eran «la forma más ligera de disfrutar del chocolate» y «un chocolate fuera de lo común». Entre los eslóganes posteriores se incluía también «Nada te hace más feliz que los Maltesers», que, en lo que a eslóganes se refiere, resulta mucho más pegadizo.

El producto también se vendía con eslóganes que afirmaban que no hacía engordar. En la década de los 30, las campañas publicitarias se centraban cada vez más en las numerosas razones por las que este caramelo no hacía engordar a las mujeres, e incluso se vendía como un producto para adelgazar o perder peso. Esta campaña publicitaria se retiró más adelante, pero durante al menos una década, la pérdida de peso fue una de las principales asociaciones que la gente tenía con el producto. Algunos profesionales del marketing llegaron incluso a afirmar que este producto hacía adelgazar, algo que hubo que abordar más adelante, cuando ya no se pudo utilizar este tipo de alegaciones médicas para comercializar caramelos, refrescos y otros productos alimenticios.

Los Maltesers comenzaron a comercializarse en Australia a través de MacRobertsons en 1954, y posteriormente Cadbury se hizo cargo de su distribución en 1963. En 2011, el producto había obtenido la certificación de comercio justo en el Reino Unido e Irlanda, al garantizar que todo el cacao y el azúcar procedieran de fuentes que cumplieran con los criterios de comercio justo. Posteriormente, la marca dio otro paso positivo en el ámbito del marketing al asegurarse de que los Maltesers se promocionaran mediante anuncios en los que participaran actores con discapacidad. A lo largo de los años se han producido muchas mejoras en la imagen de la marca, y este es uno de los mejores cambios que se han llevado a cabo.

Se trata de un producto muy similar a los Whoppers, pero tienen un sabor ligeramente más dulce y una textura más masticable, algo que, de hecho, mucha gente prefiere. La existencia de los caramelos Whopper, tan parecidos a estos, en el mercado estadounidense fue probablemente una de las principales razones por las que los Maltesers tardaron tanto en comercializarse en Estados Unidos.

Hoy en día, los caramelos se fabrican en Newmarket (Ontario) y luego se venden en el mercado norteamericano. La mayor parte de los caramelos que se fabrican en Canadá se exportan, de hecho, a Estados Unidos para su venta. Alrededor del 80 % de los caramelos que se fabrican en Ontario no se venden en Canadá, sino que se envían a Estados Unidos. Estos caramelos han conseguido una gran popularidad en poco tiempo, a pesar de la competencia con otros productos similares en el mercado estadounidense.

Logotipo

Variedades

Hay muchas variedades diferentes de este dulce, en parte debido a todos los mercados en los que se vende.

• Maltesers blancos
• Maltesers oscuros
• Maltesers de menta
• Los «MaltEaster Bunnies», que se comercializan como conejitos con la forma de un gran conejo de Malteser. Se venden desde 2010. Hay versiones mini, así como conejitos con sabor a naranja y de chocolate blanco.
• Maltesers Teaser, que son una versión en formato de minibarrita de este dulce. Se comercializan desde 2013.
• Crema de chocolate «Maltesers Teaser»
• Los «Maltesers Merryteaser Reindeer», que son galletas de panal recubiertas de chocolate con forma de reno y que se venden en la época navideña.
• Renos Maltesers con sabor a menta
• Chocolate caliente con sabor a malta de Maltesers
• Las barritas «Maltesers Buttons» son unas barritas de chocolate emblemáticas que contienen pequeñas bolitas de malta en su interior. Se comercializan desde 2018.
• Las trufas Maltesers, que también salieron a la venta por primera vez en 2018.
• Maltesers en forma de panal
• Maltesers de frambuesa
• Maltesers Biscoff, con sabor a Lotus Biscoff

Los Maltesers también se incluyen en el surtido de Mars Revels. Se trata de un producto híbrido que quizá no se comercialice en todos los mercados en los que se venden los demás productos.

Repasemos algunas de las variedades más populares de Maltesers.

Avances de Maltesers

Lanzados al mercado en 2013, los Maltesers Teasers son una versión renovada de los clásicos caramelos Maltesers. En lugar de tener un relleno ligero y esponjoso de leche malteada, los Teasers tienen un cremoso relleno de chocolate con leche rodeado por una crujiente capa exterior recubierta de chocolate. Estos caramelos del tamaño de un bocado tienen un sabor intenso a chocolate y un crujido muy satisfactorio.

Botones de Maltesers

Lanzados al mercado en 2018, los Maltesers Buttons son pequeños caramelos con forma de botón elaborados con el mismo relleno crujiente de leche malteada que los Maltesers originales. Sin embargo, en lugar de estar recubiertos de chocolate con leche, los Buttons están recubiertos de un chocolate con leche suave y cremoso que se derrite en la boca. 

Trufas Maltesers

Lanzadas al mercado en 2019, las trufas Maltesers son una versión de lujo de los clásicos caramelos Maltesers. Estas trufas tienen un relleno suave y cremoso elaborado con leche malteada y recubierto de una rica capa de chocolate con leche. Tienen una textura aterciopelada y un sabor a chocolate exquisito, perfecto para darse un capricho.

Galletas Maltesers

Las galletas Maltesers, lanzadas al mercado en 2020, son unas galletas crujientes rellenas de una capa del característico relleno de leche malteada de Maltesers y recubiertas de chocolate con leche. Estas galletas tienen un crujido muy agradable y un delicioso sabor a chocolate, perfecto para picar sobre la marcha.

Maltesers Merryteaser: el reno

Lanzado durante las fiestas navideñas, el «Maltesers Merryteaser Reindeer» es una divertida y festiva versión del clásico caramelo Maltesers. Estos caramelos tienen forma de reno y un crujiente relleno de leche malteada recubierto de chocolate con leche. Tienen un crujido muy satisfactorio y un delicioso sabor a chocolate, perfecto para celebrar las fiestas.

Cómo se fabrican los caramelos Maltesers

El proceso de elaboración de los caramelos Maltesers es bastante singular. El primer paso consiste en mezclar leche malteada en polvo, azúcar y manteca de cacao para crear una pasta homogénea. A continuación, la pasta se moldea en pequeñas bolitas redondas y se recubre de chocolate. El paso final consiste en añadir un gas especial a la mezcla, lo que crea pequeñas burbujas en el interior de las bolitas y confiere a los Maltesers su característica textura crujiente.

Una vez terminados los Maltesers, se envasan y se envían a tiendas de todo el mundo. Cabe señalar que los Maltesers se fabrican en una planta en la que también se procesan frutos secos y trigo, por lo que pueden no ser aptos para personas con alergias.

Anuncios y campañas promocionales

A la hora de promocionar sus dulces, Maltesers siempre ha demostrado ser creativa e innovadora. Ha ideado numerosas campañas publicitarias de gran éxito que han contribuido a que la marca siga presente en la mente de los amantes de los dulces de todo el mundo.

Una de las campañas publicitarias más destacadas de Maltesers fue la campaña «Not So Secret Agents», en la que aparecía un grupo de espías que utilizaban Maltesers para cumplir sus misiones. Los divertidos anuncios mostraban a los espías utilizando los caramelos para crear distracciones y escapar de situaciones peligrosas. La campaña fue un gran éxito y contribuyó a aumentar el reconocimiento de la marca Maltesers.

Otra campaña muy popular fue la denominada «Look on the Light Side», que ponía de relieve el lado positivo de la vida y cómo los Maltesers podían ser una parte pequeña, pero agradable, de ella. Los anuncios solían ser divertidos y desenfadados, y mostraban a personas disfrutando de los Maltesers en diversas situaciones. Esta campaña contribuyó a crear un vínculo emocional entre la marca y sus clientes.

En los últimos años, Maltesers ha seguido creando campañas únicas y memorables. Una de ellas fue la campaña «Teasers», que presentó una nueva gama de productos Maltesers. Los anuncios mostraban a personas que intentaban adivinar qué era el nuevo producto, con resultados muy divertidos. Esta campaña logró generar expectación y entusiasmo en torno a la nueva línea de productos.

Maltesers también ha participado activamente en el patrocinio de diversos eventos e iniciativas. Por ejemplo, patrocinó los Juegos Paralímpicos de 2016, con anuncios en los que aparecían actores con discapacidad y se ponía de relieve la importancia de la inclusión. Este patrocinio contribuyó a crear una imagen positiva de la marca y demostró su compromiso con las causas sociales.

Además de sus campañas publicitarias y patrocinios, Maltesers también ha utilizado las redes sociales para promocionar sus caramelos. Ha organizado diversos concursos y sorteos en plataformas como Twitter e Instagram, interactuando con sus clientes y fidelizando a sus seguidores.

Los caramelos Maltesers en la cultura popular

Maltesers es una marca de golosinas que, con el paso de los años, se ha convertido en parte de la cultura popular.

Una de las apariciones más emblemáticas de los Maltesers en la cultura pop tuvo lugar en la exitosa serie de televisión «Friends». En un episodio, Joey Tribbiani, uno de los protagonistas, se convierte en la imagen de una nueva campaña publicitaria de Maltesers. En el episodio, titulado «El del atraco», a Joey se le ocurrieron varios eslóganes para los caramelos. La escena se convirtió en un momento clásico en la historia de la serie y contribuyó a popularizar aún más la marca de caramelos.

Los Maltesers también han aparecido en numerosas películas a lo largo de los años. Una de sus apariciones más destacadas fue en la película «El bebé de Bridget Jones». En ella, se ve a la protagonista, Bridget Jones, comiendo Maltesers durante una cita. El caramelo constituye un detalle pequeño pero memorable de la escena, que contribuye al humor y al encanto generales de la película.

Además de en películas y series de televisión, los Maltesers también han aparecido en vídeos musicales. Uno de ellos fue el de la canción «Sing», de Ed Sheeran. En el vídeo aparecen varias personas interpretando la canción y, en un momento dado, se ve a un grupo de bailarines sosteniendo Maltesers como parte de su coreografía. Estos caramelos aportan un toque divertido y juguetón al vídeo, y contribuyeron a atraer aún más atención hacia esta marca de caramelos, que ya gozaba de gran popularidad.

Sustitutos de los Maltesers

Si te encantan los Maltesers pero quieres probar algo diferente, hay muchas otras opciones de dulces que pueden satisfacer tu gusto por lo dulce. Aquí tienes algunos dulces que puedes tomar como alternativa a los Maltesers.

Mentiras garrafales

Los Whoppers se parecen a los Maltesers en que son pequeños, redondos y tienen un relleno de leche malteada. Tienen un sabor y una textura similares a los de los Maltesers, lo que los convierte en una excelente alternativa si buscas algo parecido.

Milk Duds

Los Milk Duds son otro tipo de caramelo con un corazón de caramelo masticable, similar al de los Maltesers. Los Milk Duds son un dulce estadounidense muy popular que la gente lleva disfrutando desde su invención en 1926. Están recubiertos de chocolate con leche y tienen un sabor dulce y mantecoso al que es difícil resistirse. Los Milk Duds son conocidos por su sabor y textura únicos, que se deben a un proceso de cocción lenta que confiere al caramelo un sabor intenso y mantecoso. Con su práctico envase y su delicioso sabor, los Milk Duds son un dulce clásico que ha resistido el paso del tiempo.

Kit Kat Bites

Los Kit Kat Bites son pequeños trozos del tamaño de un bocado de las barritas de chocolate Kit Kat. Tienen una textura similar a la de los Maltesers, con un centro de oblea crujiente recubierto de suave chocolate con leche. El chocolate también ayuda a equilibrar el dulzor de la leche malteada o del centro de oblea, lo que los convierte en un capricho satisfactorio que no resulta demasiado empalagoso. Otra similitud entre los Kit Kat Bites y los Maltesers es que ambos se presentan en prácticas bolsas resellables. Esto facilita picar de ellos a lo largo del día o guardar algunos para más tarde.

Hershey’s Kisses

Los Hershey’s Kisses fueron inventados por primera vez en 1907 por Milton Hershey, fundador de la empresa Hershey. Estos dulces se inspiraron en una máquina que se utilizaba para fabricar caramelos recubiertos de chocolate, que tenían una forma similar a la de los Kisses, con forma de lágrima. Los Hershey’s Kisses son pequeños trozos de chocolate del tamaño de un bocado, envueltos en papel de aluminio. Estos deliciosos dulces pueden tener un tacto y una textura similares a los Maltesers. 

Ingredientes

Los caramelos Maltesers son conocidos por su combinación única de texturas crujientes y cremosas, lo que los convierte en uno de los favoritos entre los amantes de los dulces. Por eso es fundamental analizar con detenimiento sus ingredientes y su valor nutricional.

Los ingredientes principales de los Maltesers son leche malteada, azúcar, manteca de cacao, leche desnatada en polvo, masa de cacao, lactosa, suero de leche en polvo, grasas vegetales y lecitina. La leche malteada es un ingrediente clave de los Maltesers y es la que le da al caramelo su característico sabor a malta. El resto de ingredientes se utilizan para conferir a los Maltesers su textura cremosa y para ligar todos los componentes.

Una ración de Maltesers, que equivale a unas 9 unidades, contiene aproximadamente 190 calorías, 2,6 gramos de proteínas, 24 gramos de hidratos de carbono, 8,1 gramos de grasa y 0,1 gramos de sal. Aunque los Maltesers no son precisamente un tentempié saludable, puedes disfrutarlos de vez en cuando como parte de una dieta equilibrada.

Este caramelo resulta interesante porque se elabora de forma diferente en cada mercado en el que se comercializa, debido a la necesidad de cumplir con los requisitos de los distintos países en cuanto a los ingredientes de los caramelos. Se trata de uno de los pocos productos que se comercializa con tantas recetas diferentes para adaptarse a las exigencias de tantos mercados distintos.

En Europa:

• Azúcar
• Leche desnatada en polvo
• Manteca de cacao
• Jarabe de glucosa
• Extracto de malta de cebada
• Masa de cacao
• Grasa de palma
• Lactosa
• Suero desmineralizado en polvo
• Grasa láctea
• Harina de trigo
• Emulsionantes (E442, lecitina de soja, E492)
• Aceite de palma
• Agentes leudantes (E500, E501, E341)
• Sal
• Agente gelificante (pectina)
• Aromatizantes

En Canadá:

• Azúcar
• Ingredientes lácteos modificados
• Leche en polvo malteada (cebada malteada, jarabe de maíz, ingredientes lácteos modificados, harina de trigo, aceite de palma modificado e hidrogenado, azúcar, gluten de trigo, bicarbonato sódico, bicarbonato potásico, sal)
• Manteca de cacao
• Masa de cacao
• Jarabe de maíz
• Aceite de palma y de almendra de palma
• Lactosa
• Extracto de cebada malteada
• Lecitina de soja
• Sal de amonio de un glicérido fosforilado
• Pectina
• Tristearato de sorbitán
• Aroma artificial

En EE. UU.:

• Azúcar
• Leche desnatada
• Manteca de cacao
• Extracto de malta de cebada
• Chocolate
• Jarabe de glucosa
• Permeado de suero
• Aceite de palma fraccionado
• Suero de leche
• Jarabe de maíz
• Grasa láctea
• Menos del 2 % de aceite de palma, aceite de palmiste, harina de trigo, lecitina de soja, triestearato de sorbitán, agentes leudantes (bicarbonato de potasio, ortofosfato monocálcico, bicarbonato sódico), gluten de trigo, lactosa, pectina, sal, aromatizante

En Australia y Nueva Zelanda:

• Azúcar
• Sólidos lácteos
• Manteca de cacao
• Jarabe de glucosa (entre sus ingredientes se incluye el trigo)
• Extracto de malta de cebada
• Masa de cacao
• Grasa vegetal
• Emulsionantes (lecitina de soja, 492)
• Gluten de trigo
• Agentes leudantes (501, 500)
• Sal
• Aroma natural (extracto de vainilla)
• Pectina

Nutrición

Tamaño de la ración:	19 unidades (40 g)	% del valor diario*
Cantidad por ración
Calorías procedentes de las grasas	90
Calorías	210
Grasa total	10 g	15%
Grasas saturadas	6 g	30%
Grasas trans	0 g
Colesterol	5 mg	2%
Sodio	45 mg	2%
Carbohidratos totales	26 g	9%
Fibra alimentaria	0 g	0%
Azúcares	21 g
Proteína	2 g
Calcio		3.1%
Hierro		4%

• Los valores diarios porcentuales se basan en una dieta de 2000 calorías.

Imágenes

Anuncios:

A finales de los años 40, los anuncios de Maltesers cambiaron para centrarse más en personas de todas las edades y menos en las mujeres o en los tentempiés saludables. Los nuevos anuncios son mucho más divertidos y, como verás, suelen ser absurdos y extravagantes.

 Un anuncio de 2006 para el Reino Unido:

Uno de los anuncios más recientes que apuesta por la inclusión:

Otro anuncio clásico europeo:

Un anuncio de cine de los años 80:

Conclusión

Los caramelos Maltesers son una delicia que gusta a personas de todas las edades. Con su combinación única de texturas crujientes y cremosas, no es de extrañar que Maltesers sea una de las marcas de golosinas más populares del mundo. Tanto si buscas un tentempié dulce para disfrutar tú solo como para compartir con amigos y familiares, Maltesers es la elección perfecta. 

Los Maltesers no solo están deliciosos, sino que además están elaborados con ingredientes de primera calidad, lo que garantiza que siempre disfrutes de unos dulces de gran calidad. Así que, si aún no has probado los Maltesers, ¿a qué esperas? Pruébalos y descubre por qué llevan generaciones siendo los favoritos de los aficionados.

*Las secciones «Variedades» e «Ingredientes» ya figuraban en el artículo, pero he añadido algo de contenido. He marcado el contenido existente en azul. Además, he añadido un enlace en «Variedades de Maltesers» y lo he resaltado en amarillo. 

Preguntas frecuentes