Vault Soda: Historia, sabores y variedades

Índice de nostalgia de la historia de los aperitivos: ⭐⭐⭐☆☆

Si te encantan los refrescos con gas, probablemente conozcas todas las grandes marcas del sector. Casi todo el mundo ha probado alguna vez en su vida un 7UP, una Coca-Cola o un Dr. Pepper. Sin embargo, hay muchos refrescos que no han tenido la misma perdurabilidad que estos clásicos. Quizás te hayas perdido estas delicias únicas que no lograron mantenerse a largo plazo en el mercado de los refrescos.

Vault Soda es uno de esos refrescos que no permaneció en las estanterías durante muchos años, pero que causó una gran impresión entre quienes lo disfrutaron. Fabricado por Coca-Cola, este refresco cambió de nombre varias veces para intentar hacerlo más atractivo para el mercado antes de que finalmente se retirara de las estanterías. Si te perdiste este producto único de Coca-Cola, aquí puedes obtener más información al respecto.

Historia

Vault era una bebida azucarada y carbonatada fabricada por Coca-Cola. El producto salió a la venta por primera vez en junio de 2005. Se comercializó en Estados Unidos hasta 2011, cuando las numerosas modificaciones introducidas en la estrategia de marketing del producto no lograron revertir el descenso de las ventas. Coca-Cola comercializaba este refresco como una combinación entre un refresco que sacia la sed, como el Sprite, con la cafeína de una bebida energética y el delicioso sabor de la propia Coca-Cola.

Esta combinación de diferentes factores tenía como objetivo atraer a los compradores a los que les encantaban las bebidas energéticas, pero que no disfrutaban de la sensación, a menudo ácida y de sequedad en la boca, que estos productos dejan tras su consumo. Los eslóganes que se probaron a lo largo de los años en los que se comercializó este producto fueron: «Chug & Charge», «¡Manos a la obra!» y «¡A por ello!». La estrategia de marketing de este producto tenía un enfoque algo similar al que se ha utilizado en ocasiones para comercializar los productos Snickers. Se suponía que la relación entre este producto, la energía y la actividad debía quedar clara para quienes lo compraran.

Probablemente, Coca-Cola consideró que crear un producto cítrico que rivalizara con 7Up, Squirt Soda y Sprite era una buena estrategia, siempre y cuando el refresco ofreciera algo más que lo hiciera único. Se suponía que la combinación de un mayor contenido de cafeína y un sabor a refresco claro serviría para salvar la brecha entre el agradable sabor de estos refrescos afrutados y la ausencia de cafeína que mucha gente prefería en las bebidas más oscuras tipo cola.

Se suponía que Vault Soda contenía 47 mg de cafeína por ración de 8 oz. Esta cantidad de cafeína era superior a la que ofrecía Surge en aquella época, y Vault también superaba los 54 mg por 12 fl oz de Mountain Dew y los 51 mg por 12 fl oz de Mello Yellow. Vault se comercializaba en su versión original y también existía una versión sin azúcar, llamada Vault Zero.

La receta de esta bebida no difería mucho de la utilizada para elaborar el refresco Surge. El mercado de prueba original, en el que la bebida tuvo buena acogida, se centró en Alabama, Georgia, Kansas, Míchigan, las Carolinas y Texas. También se incluyeron algunos otros estados, y los resultados fueron lo suficientemente buenos como para que Coca-Cola decidiera seguir adelante con los anuncios publicitarios de la Super Bowl XL. Tras la Super Bowl de 2006, el producto se lanzó en todos los principales mercados de EE. UU.

Vault se comercializaba en latas de 16,9 fl oz y en botellas de PET de 24 fl oz. También había en el mercado botellas de 1 y 2 litros, así como latas alargadas de 16 oz. Los sabores de uva y melocotón de Vault se incorporaron a la gama de productos tras el primer año de comercialización, poco después del lanzamiento de la versión sin azúcar del refresco. Cuando Coca-Cola decidió competir con Mountain Dew Code Red, lanzó un refresco de la gama Vault llamado «Vault Red Blitz». Se trataba de un refresco con sabor a frutos del bosque que incluía guaraná.

La principal estrategia de marketing que utilizó Coca-Cola para promocionar este producto consistió en asociarlo con la capacidad de realizar tareas difíciles o acrobacias imposibles. Había anuncios en los que se veía a personas que disfrutaban de la gaseosa Vault practicando deportes extremos, dedicándose a extraños experimentos científicos y construyendo espantapájaros robóticos, o levantando objetos pesados y haciendo explotar cosas para impresionar a la gente.

Se suponía que el mensaje era que podías hacer cualquier cosa si bebías este producto, pero también se establecía una conexión clara entre el hecho de que los hombres «empollones» o delgados fueran capaces de realizar hazañas de fuerza y destreza gracias a Vault. Es posible que esto supusiera un primer tropiezo por parte de Coca-Cola, ya que muchos de sus anuncios seguían este mismo esquema básico.

La mayoría de las bebidas energéticas y los refrescos se comercializan dirigiéndose por igual a ambos sexos, pero este producto se promocionaba más intensamente entre los hombres. Esto no era tan infrecuente en los inicios de las bebidas energéticas, cuando estos productos se asociaban más con el rendimiento deportivo, al igual que el Gatorade y otras bebidas potenciadoras.

Hoy en día es poco habitual ver productos comercializados de esta manera, pero durante ese periodo la mayoría de los productos seguían dirigiéndose exclusivamente a un sexo u otro, sobre todo si nos fijamos en los anuncios de televisión. Quizá si el producto se hubiera dirigido a un abanico más amplio de consumidores, habría tenido una vida útil más larga.

Vault Zero se reformuló en 2006 a raíz de una demanda en la que se alegaba que los ingredientes utilizados en el producto podían generar benceno, un compuesto cancerígeno. Fanta Piña también se vio afectada y tuvo que introducir cambios similares en su receta. Coca-Cola había lanzado Mello Yello Cherry en 2001, pero no había tenido mucho éxito. Se esperaba que esta nueva versión de una bebida colorida y azucarada se vendiera mejor que la anterior versión de Mello Yello.

Irónicamente, Mello Yellow fue el producto que sustituyó a Vault Soda en 2011, cuando esta última volvió al mercado con una receta mejorada. Las bebidas energéticas habían empezado a hacerse un hueco realmente único en el mercado que no tenía nada que ver con los productos tipo refresco. La diferencia entre ambos tipos de productos no ha hecho más que aumentar y la línea divisoria entre lo que es un refresco y lo que es una bebida energética es más amplia que nunca.

Es probable que Vault Soda no solo fuera víctima de una falta de imaginación en las estrategias de marketing utilizadas para promocionarla. Si el producto hubiera salido al mercado en la época en la que aparecieron los Squeeze Pops y otros productos azucarados y de colores extraños, quizá habría disfrutado de un éxito más duradero. El hecho de que Mello Yello haya dado la talla y haya sustituido a Vault pone de manifiesto hasta qué punto el mercado de las bebidas energéticas se ha desviado del mercado de los refrescos.

Si nunca has tenido la oportunidad de probar el refresco Vault, quizá aún haya esperanza para ti. En los últimos años, sus fieles seguidores han realizado diversos esfuerzos para que este refresco vuelva a comercializarse. Coca-Cola ha tenido en cuenta las peticiones de los consumidores en el pasado, pero puede que este producto esté condenado a no volver nunca. Simplemente, no parece haber espacio en el mercado para este tipo de bebida hoy en día, y los niveles de cafeína que ofrecía la Vault Soda se han convertido en el sello distintivo de las bebidas energéticas y no de los refrescos.

Logotipo

Versiones

• Vault Original
• Vault Zero
• Vault Red Blitz
• Uva Vault
• Naranja bóveda
• Vault Melocotón
• Vault Lime

Ingredientes

Según la entrada de Wikipedia sobre este refresco:

• Agua con gas
• Ácido cítrico
• Jarabe de maíz con alto contenido en fructosa
• Aromas naturales y artificiales
• Zumo de naranja concentrado
• Benzoato de sodio
• Ácido eritórbico
• EDTA
• Cafeína
• Citrato de potasio
• Amarillo n.º 5
• Goma de algarrobo

Ingredientes de la versión Zero de la bebida:

• Agua con gas
• Ácido cítrico
• Aspartamo
• Aromas naturales y artificiales
• Zumo de naranja concentrado
• Benzoato de sodio
• Ácido eritórbico
• EDTA
• Cafeína
• Citrato de potasio
• Amarillo n.º 5
• Goma de algarrobo
• Acesulfamo potásico

Nutrición

Tamaño de la ración:	1 lata	% del valor diario *
Cantidad por ración
Calorías	180	11%
Grasa total	0 g	0%
Grasas saturadas	0 g	0%
Grasas trans	0 g	0%
Sodio	45 mg	2%
Carbohidratos totales	47 g	20%
Fibra alimentaria	0 g	0%
Azúcar	47 g	66%
Azúcares añadidos	47 g	196%
Proteína	0 g	0%

• El % del valor diario (VD) indica en qué medida un nutriente presente en una ración de un alimento contribuye a la ingesta diaria. Para los consejos nutricionales generales se toma como referencia una ingesta de 2000 calorías al día.

Librea

El envase de este refresco también podría haber tenido algo que ver con su desaparición. Las botellas eran transparentes y tenían una sencilla envoltura de plástico negra alrededor de la parte media en la que se indicaba el sabor del refresco. El logotipo también tenía un diseño un poco extraño, con una simple «V» negra y una tipografía muy sencilla para la palabra «Vault». Casi resulta difícil leer el logotipo tal y como estaba diseñado, y las latas tampoco lo aclaraban mucho más. El color de las latas dejaba claro qué sabor se estaba comprando, pero el logotipo no se veía más claro en las latas que en las botellas.

Si tenemos en cuenta los envases coloridos y originales que se eligen para la mayoría de los demás refrescos, este diseño tan sencillo y bastante difícil de leer podría haber supuesto un problema para este producto. Esto es especialmente cierto si tenemos en cuenta que, en un principio, este producto se comercializó principalmente en máquinas expendedoras de refrescos, donde no se veía gran parte del envase. El cambio constante del eslogan del producto también indica que tampoco existía un plan real para el lanzamiento original del refresco. Los eslóganes son realmente importantes en las bebidas para el reconocimiento de la marca, y es posible que estas deficiencias contribuyeran al fracaso final de este refresco tanto como el mal momento elegido para su lanzamiento al mercado.

Imágenes

Anuncios publicitarios

Anuncio clásico de la marca de refrescos «Vault» en el que se muestra que el refresco te hace más fuerte:

El famoso anuncio del espantapájaros, que la verdad es que resulta bastante extraño:

Un anuncio que relaciona el producto con los deportes extremos:

Anuncio de paintball de Vault: